纯米科技：从生态链代工到自主品牌出海的逆袭传奇

近期，跨境电商行业迎来上市潮的汹涌浪潮，众多跨境电商企业纷纷加速冲刺资本市场，纯米科技（上海）股份有限公司（以下简称“纯米科技”）便是这股浪潮中备受瞩目的弄潮儿。2025年6月5日，纯米科技正式披露公开转让说明书，其新三板挂牌材料被顺利受理，标志着这家科技企业向着资本市场又迈出了坚实而关键的一步。

从代工到自主品牌：营收逆袭背后的成长密码

纯米科技的发展历程堪称一部精彩的逆袭史。2013年5月，纯米科技成立，它以互联网厨电为依托，锚定未来烹饪定制化时代，致力于打造科技厨房生态体系。2014年4月，纯米科技加入小米生态链，自此专注于互联网厨房家电与系统的研发与生产，开启了在厨电领域的深耕之旅。

2016年，纯米科技精心打造的一款米家IH压力电饭煲惊艳亮相，一经推出便迅速在市场上崭露头角。到2018年，这款电饭煲累计销量突破100万台，成为当之无愧的明星产品。在小米生态链的强大赋能下，纯米科技乘势而上，先后为米家系列研发出20余款智能厨电产品，同时积极拓展业务版图，获得飞科及其他标杆型企业的ODM项目支持，实现了从生态链代工向自主品牌的华丽转身，年营收一举突破十几亿大关。

纯米科技在资本市场上的光环同样耀眼夺目。其投资阵容堪称豪华，涵盖了小米、顺为资本、StarVC、飞科、GGV纪源资本、GIC、盈科资本、诺基亚成长基金等众多知名投资机构。其中，雷军、任泉、江南春、邓元鋆等明星投资人的加入，不仅为纯米科技带来了雄厚的资金支持，更通过名人效应极大地提升了企业的形象和曝光度。

纯米科技能够实现从代工厂到品牌大卖的逆袭，除了资本的加持，公司CEO杨华功不可没。杨华曾是天津摩托罗拉有限公司的产品工程师，大学期间就展现出卓越的创新才华，前后申请了十几项发明专利。技术出身的他，对小家电智能行业有着独特而超前的见解与胆识。在他的带领下，纯米科技基于搭建厨房生态体系的战略，精准把握市场趋势，一举成为品牌智能化领域的先驱新锐厨电品牌。

然而，作为小米产业链公司之一，纯米科技在冲刺资本市场的过程中并非一帆风顺，上市之路可谓一波三折。早在2019年，纯米科技就透露出IPO计划。2021年12月，它与招商证券签署上市辅导协议，正式启动IPO进程，目标直指主板上市。2022年4月及7月先后提交两期辅导工作进展报告后，同年10月却撤回辅导备案。2023年2月，纯米科技重启IPO计划，将辅导机构更换为广发证券，并在上海证监局重新备案，但当时尚未明确上市板块。直至2025年6月，公司正式申请在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌。

值得注意的是，纯米科技和其他小米生态链企业一样，存在过度依赖小米集团的问题。在第二期上市辅导工作进展情况报告中，招商证券指出，最近两年，纯米科技对小米集团（指小米集团及其关联公司）的关联销售金额占当期营业收入的比重均在85%以上，关联销售占比较高。此次转战申请新三板创新层挂牌，或许是纯米科技应对这一难题的另一种策略。毕竟，如今纯米科技的营收成绩愈发耀眼。2024年度，公司实现营业收入16.97亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润4152万元，同比增长70.23%。

能够实现如此亮眼的战绩，得益于纯米科技精心布局的品牌战略。基于打造厨房生态体系的战略，纯米科技陆续培育出知吾煮、TOKIT厨几、圈厨三大自主品牌，成为厨电行业的深耕者。2021年，纯米科技以TOKIT和joyami双品牌扬帆出海，积极布局全球市场，逐步构建起国内外协同的全球智能厨房生态闭环。

TOKIT：对标欧洲老牌，开启技术出海新征程

TOKIT作为纯米科技旗下的中高端品牌，精准定位欧美及东南亚中产家庭，旨在通过集成化、高智能的厨房设备，将中餐的复杂工艺转化为简单可复制的操作，让全球消费者轻松享受中式美食的魅力。

在产品层面，TOKIT以旗舰级的Omni Cook多功能料理机打响知名度。这款产品功能强大，对标欧洲老牌Thermomix，但价格更为亲民，约售价仅为Thermomix的一半。它内嵌电子秤、加热、搅拌、蒸煮等二十多项功能，堪称集厨房多个小家电于一身的“全能料理助手”。其核心卖点不仅在于硬件功能的强大，更在于围绕“食谱即操作指令”打造的生态系统。

Omni Cook的大屏幕可连接Wi-Fi，支持一键加载菜谱、自动设定温度与时长。背后是一整套App与云端内容系统的强大支持，使得用户能够在全球范围内同步获取丰富多样的菜谱内容。无论是广式蒸鱼的鲜嫩口感、法式浓汤的浓郁醇厚，还是东南亚咖喱的独特风味，都能轻松还原，为用户带来前所未有的烹饪体验。

在营销打法上，TOKIT独辟蹊径，避开传统渠道商导向的投放方式，选择以众筹切入市场，直接与核心用户群体建立紧密连接。2021年，TOKIT Omni Cook登陆Kickstarter众筹平台，项目上线48小时内便筹资超过50万美元，最终共获得1566名支持者，众筹金额超百万美元，吸引了大量“厨房科技控”的关注。这种创新的打法不仅成功完成了海外用户心智教育，更为新品制造了口碑裂变的起点。众筹结束后，团队紧跟推出独立站和亚马逊站点销售，并辅以YouTube、TikTok等社媒平台与厨艺创作者合作，通过“做一道菜”的方式生动演示产品使用场景，以优质内容驱动销售转化。在渠道建设上，TOKIT采取“直营+平台并行”模式，目前已覆盖Amazon（美国、德国、日本）、Lazada、Shopee等多个电商平台。同时，其海外独立站tokitglobal.com提供多语言切换，并具备完整的内容系统与电商闭环，为用户提供便捷、高效的购物体验。

Joyami：轻厨小家电，引领生活方式新潮流

与TOKIT强调“高集成、技术型”不同，Joyami代表了纯米科技在轻厨房、生活方式领域的另一面精彩探索。该品牌聚焦年轻人、都市白领与小空间用户，围绕“轻便、极简、场景感”设计产品，尤其受到日韩与东南亚市场的热烈欢迎。

Joyami的产品风格独具特色，显著偏向“日系无印风”，主色调以白、米灰、淡粉为主，强调体积小巧、功能专一。例如其畅销的即热饮水机、低噪电饭煲、便携空气炸锅等产品，均完美契合“懒人料理+空间友好”的理念。在技术上，这些产品并不追求复杂功能，而是在操作便捷、安全稳定与视觉美感上精心打磨，为用户带来极致的使用体验。

Joyami的内容营销极具针对性，精准避开传统厨电“家庭主妇”心智，深入都市年轻人、独居女孩、办公人群的真实场景。比如“租房厨房如何不将就”“打工人三餐生存指南”“小厨房也能很治愈”等内容频频出现在Joyami的TikTok与Instagram上，配合大量KOC视频、Flat Lay风格图文传播，形成审美统一的品牌形象，引发目标用户的强烈共鸣。

举例来说，在与拥有32.8万粉丝的TikTok博主@allanscottt合作推广智能电饭煲产品的视频中，博主以“租房小厨房神器”为切入点，通过“午餐3分钟搞定”的真实使用场景演示产品便捷操作，并以“白噪音级静音”“自动保温”等关键词强化产品卖点。该视频共获得了1.42万点赞、播放量达到24万+，评论区有大量用户留言“买它”“这锅真的适合我这种不做饭星人”，有效实现了从内容到转化的闭环，为产品销售带来了显著的提升。

在渠道方面，Joyami目前重点布局日本、韩国、新加坡、马来西亚等审美趋同且厨房面积较小的市场。其核心销售平台包括Amazon、Lazada、Shopee等，以及自建的品牌独立站joyami.com，为用户提供多元化的购物选择。可以说，Joyami是典型的“轻资产生活品牌”打法，产品SKU不多，但节奏稳、审美准、内容强，通过场景营销让用户对产品形成“不是必须但有它更美好”的消费动机，从而在市场上占据一席之地。

结语：多品牌出海，开启全球市场新篇章

截至目前，纯米科技已成功摆脱“米家电饭煲”的单一标签，蜕变为一个拥有多品牌、跨品类、具备自主出口能力的中型科技型企业。TOKIT与Joyami两条品牌线分别承载着“技术出海”与“审美出海”的宏伟愿景，让这家起步于生态链的公司，拥有了品牌独立与全球用户的直接链接。在未来的征程中，纯米科技有望凭借其卓越的技术实力、创新的品牌战略和精准的市场布局，在全球智能厨房领域绽放更加耀眼的光芒，书写属于自己的辉煌篇章。