跨境电商上市潮涌，纯米科技：从生态链代工到自主品牌的出海先锋

近期，跨境电商行业迎来上市潮的汹涌浪潮，多家跨境电商企业如离弦之箭，加速冲刺资本市场，纯米科技（上海）股份有限公司（以下简称“纯米科技”）便是这股浪潮中的弄潮儿。2025年6月5日，纯米科技正式披露公开转让说明书，其新三板挂牌材料被成功受理，这一消息如同一颗石子投入行业湖面，激起层层涟漪，引发了各界的广泛关注与热议。

从代工到自主品牌，营收逆袭的传奇之路

纯米科技的故事始于2013年5月，它以互联网厨电为依托，瞄准未来烹饪定制化时代，构建起一个科技厨房生态体系。2014年4月，纯米科技幸运地加入小米生态链，从此专注于互联网厨房家电与系统的研发与生产，开启了在厨电领域的深耕之旅。

2016年，是纯米科技发展历程中的关键一年。这一年，由其精心打造的一款米家IH压力电饭煲惊艳面世。这款产品凭借卓越的性能和创新的设计，迅速在市场上崭露头角，到2018年，累计销量突破100万台，成为当之无愧的明星产品。在小米生态链的强大赋能下，纯米科技如同插上了腾飞的翅膀，先后为米家系列研发出20余款智能厨电产品，不仅拓展了自身的产品线，还成功获得飞科及其他标杆型企业的ODM项目支持，进一步巩固了在行业内的地位。

在资本市场的舞台上，纯米科技同样光芒四射。其背后的投资阵容堪称豪华，小米、顺为资本、StarVC、飞科、GGV纪源资本、GIC、盈科资本、诺基亚成长基金等知名投资机构纷纷入局。其中，雷军、任泉、江南春、邓元鋆等明星投资人的加入，更是为纯米科技带来了强大的名人效应，极大地提升了企业的形象和曝光度。

然而，纯米科技的成功并非偶然，其CEO杨华功不可没。杨华曾是天津摩托罗拉有限公司的产品工程师，大学期间就展现出非凡的创新才华，前后申请了十几项发明专利。技术出身的他，对小家电智能行业有着独特而超前的见解与胆识。在他的带领下，纯米科技基于搭建厨房生态体系的战略，精准把握市场趋势，一举成为品牌智能化领域的新锐厨电品牌，实现了从代工厂到品牌大卖的华丽逆袭。

尽管作为小米产业链公司之一，纯米科技获得了不少资本的青睐，但在冲刺资本市场的过程中，也并非一帆风顺，上市之路可谓一波三折。早在2019年，纯米科技就透露出IPO计划，展现出对资本市场的雄心壮志。2021年12月，它与招商证券签署上市辅导协议，正式启动IPO进程，目标直指主板上市。然而，在2022年4月及7月先后提交两期辅导工作进展报告后，同年10月却撤回辅导备案。2023年2月，纯米科技重启IPO计划，将辅导机构更换为广发证券，并在上海证监局重新备案，但当时尚未明确上市板块。直到2025年6月，公司才正式申请在全国中小企业股份转让系统（新三板）挂牌，开启了新的资本市场征程。

值得注意的是，纯米科技和其他小米生态链企业一样，存在对小米集团依赖度较高的问题。在第二期上市辅导工作进展情况报告中，招商证券指出，最近两年，纯米科技对小米集团（指小米集团及其关联公司）的关联销售金额，占当期营业收入的比重均在85%以上，这一较高的关联销售占比，无疑给纯米科技的上市之路增添了几分变数。

不过，如今的纯米科技已今非昔比，其营收表现更加耀眼。2024年度，公司实现营业收入16.97亿元，同比增长7.68%；实现归母净利润4152万元，同比增长70.23%。如此亮眼的业绩，得益于纯米科技精心布局的品牌战略。基于打造厨房生态体系的战略，纯米科技陆续培育出知吾煮、TOKIT厨几、圈厨三大自主品牌，成为厨电行业的深耕者。并在2021年以TOKIT和joyami双品牌出海，积极布局全球市场，逐步构建起国内外协同的全球智能厨房生态闭环。

TOKIT：对标欧洲老牌，开启技术出海新征程

TOKIT作为纯米科技旗下的中高端品牌，将目光瞄准了欧美及东南亚中产家庭，立志通过集成化、高智能的厨房设备，将中餐的复杂工艺转化为简单可复制的操作，让全球消费者都能轻松享受中餐的美味。

在产品层面，TOKIT以旗舰级的Omni Cook多功能料理机打响知名度。这款产品功能强大，对标欧洲老牌Thermomix，但价格却更为亲民，约为Thermomix的一半。它内嵌电子秤、加热、搅拌、蒸煮等二十多项功能，堪称集厨房多个小家电于一身的“全能料理助手”。其核心卖点不仅在于硬件功能的强大，更在于围绕“食谱即操作指令”打造的生态系统。Omni Cook的大屏幕可连接Wi-Fi，支持一键加载菜谱、自动设定温度与时长。背后是一整套App与云端内容系统的支持，使得用户可以在全球范围内同步获取菜谱内容，无论是广式蒸鱼、法式浓汤还是东南亚咖喱，都能轻松还原，为用户带来前所未有的烹饪体验。

在营销打法上，TOKIT独辟蹊径，避开传统渠道商导向的投放方式，选择以众筹切入市场，直接与核心用户群体建立紧密连接。2021年，TOKIT Omni Cook登陆Kickstarter众筹平台，项目上线48小时内筹资超过50万美元，最终共获得1566名支持者，众筹金额超百万美元，吸引了大量“厨房科技控”的关注。这种打法不仅完成了海外用户心智教育，为新品制造了口碑裂变的起点，还为后续的销售奠定了坚实基础。众筹结束后，团队紧跟推出独立站和亚马逊站点销售，并辅以YouTube、TikTok等社媒平台的厨艺创作者合作，通过“做一道菜”的方式生动演示产品使用场景，以内容驱动销售转化。在渠道建设上，TOKIT采取“直营+平台并行”模式，目前已覆盖Amazon（美国、德国、日本）、Lazada、Shopee等多个电商平台，同时，其海外独立站tokitglobal.com提供多语言切换，并具备完整内容系统与电商闭环，为用户提供了便捷、高效的购物体验。

Joyami：轻厨小家电，引领生活方式新潮流

与TOKIT强调“高集成、技术型”不同，Joyami代表了纯米科技在轻厨房、生活方式领域的另一面探索。该品牌聚焦年轻人、都市白领与小空间用户，围绕“轻便、极简、场景感”设计产品，尤其受到日韩与东南亚市场的欢迎。

Joyami的产品风格显著偏向“日系无印风”，主色调以白、米灰、淡粉为主，强调体积小巧、功能专一。例如其畅销的即热饮水机、低噪电饭煲、便携空气炸锅等产品，均符合“懒人料理+空间友好”的理念。在技术上，这些产品并不追求复杂功能，而是在操作便捷、安全稳定与视觉美感上做减法，为用户带来简洁、舒适的使用感受。

Joyami的内容营销极具针对性，它避开传统厨电“家庭主妇”心智，深入都市年轻人、独居女孩、办公人群的场景，精准触达目标用户群体。比如“租房厨房如何不将就”“打工人三餐生存指南”“小厨房也能很治愈”等内容频频出现在Joyami的TikTok与Instagram上，配合大量KOC视频、Flat Lay风格图文传播，形成审美统一的品牌形象，让用户在欣赏内容的同时，对产品产生强烈的认同感和购买欲望。

举例来说，其与拥有32.8万粉丝的TikTok博主@allanscottt合作推广智能电饭煲产品的视频中，博主以“租房小厨房神器”为切入点，通过“午餐3分钟搞定”的真实使用场景演示产品便捷操作，并以“白噪音级静音”“自动保温”等关键词强化产品卖点。该视频共获得了1.42万点赞、播放量达到24万+，评论区有大量用户留言“买它”“这锅真的适合我这种不做饭星人”，有效实现了从内容到转化的闭环，为产品销售带来了显著的提升。

渠道方面，Joyami目前重点布局日本、韩国、新加坡、马来西亚等审美趋同且厨房面积较小的市场。其核心销售平台包括Amazon、Lazada、Shopee等，以及自建的品牌独立站joyami.com，通过多元化的渠道布局，为用户提供了便捷的购物途径，进一步扩大了品牌的市场份额。

可以说，Joyami是典型的“轻资产生活品牌”打法，产品SKU不多，但节奏稳、审美准、内容强，通过场景营销让用户对产品形成“不是必须但有它更美好”的消费动机，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。

结语：品牌独立，全球链接的新起点

截至目前，纯米科技已成功摆脱“米家电饭煲”的单一标签，蜕变为一个拥有多品牌、跨品类、具备自主出口能力的中型科技型企业。TOKIT与Joyami两条品牌线分别承载着“技术出海”与“审美出海”的愿景，如同两艘扬帆起航的巨轮，带领这家起步于生态链的公司，驶向更加广阔的全球市场，实现了品牌独立与全球用户的直接链接。在未来的征程中，纯米科技将继续砥砺前行，不断创新，为全球消费者带来更多优质的厨房产品和服务，书写属于自己的辉煌篇章。