01 时尚新星PARKE：从炙手可热到暴雷深陷

在近两年的时尚舞台上，于TikTok和Instagram的话题热度领域，能与SHEIN一较高下的品牌中，PARKE无疑占据着一席之地。这个由TikTok网红精心打造的时尚运动品牌，宛如一颗耀眼的新星，在短短两年多的时间里，凭借卓越的营销手段和精准契合Z世代群体的品牌理念，迅速吸纳了一大批忠实拥趸。每当新品发布，Z世代们便如潮水般争相抢购，其火爆程度可见一斑。然而，最近这个看似风光无限的品牌却狠狠“爆了个大瓜”，被彻底扒开了底细，陷入了一场前所未有的舆论风暴。

PARKE品牌暴雷事件：真相与谎言的激烈碰撞

前段时间，一则重磅爆料如同一颗深水炸弹，将PARKE瞬间卷入了舆论的漩涡中心。该品牌被指控从阿里巴巴批发平台采购廉价成衣，却以“自主设计、本土生产”为诱人噱头，将价格抬高10倍进行售卖，这一行为瞬间点燃了消费者的怒火，引发了强烈的不满情绪。

事件的导火索是一位名为@Sustainable Fashion Friend的博主在TikTok上发布的一则打假视频。在视频中，这位博主在PARKE的布料样品里，意外发现了一家来自中国山东的散装服装制造商企业的痕迹。经过深入了解，她得知该公司主要在阿里巴巴批发销售产品，而且不少品牌都会在此采购，然后采用白牌贴标的方式获利。出于好奇和正义感，博主点进了阿里巴巴平台随意浏览，结果震惊地发现，平台上不少款式与Parke热销款完全一致，价格却天差地别。

就拿具体商品来说，PARKE官网上一件条纹平角裤售价高达100美元，而在阿里巴巴上，同款商品仅需9美元；另一件售价175美元的PARKE长袖牛仔衬衫，在阿里巴巴上以5000件起批，单价更是低至6美元。据了解，Parke是Chelsea Kramer在2020年趁着疫情期间“居家经济”的红利，宣布创立的个人品牌。2022年，Chelsea Kramer推出了主打“极简主义”的自有品牌Parke，强调“高质量经典款”，倡导可持续的穿搭理念，精准迎合了Z世代对环保和长久价值的关注，形成了独特的差异化竞争优势。这一转型策略犹如一把精准的利剑，直击Z世代对“低调奢华”与“可持续时尚”的双重需求。

资料显示，该品牌的首个系列以改良传统牛仔裤为核心，随后逐步扩展至基础款服饰，如经典T恤和卫衣等，着重强调单品的百搭和耐穿性。仅仅两年时间，PARKE便如一颗璀璨的新星，在社交媒体上迅速走红，成为时尚运动品牌中风头正劲的佼佼者，还荣获了《Vogue》杂志“值得关注的新锐品牌”的推荐。去年11月，《福布斯》杂志还发表了一篇关于Chelsea Kramer的简介，详细介绍了她是如何凭借“透明营销”，从TikTok上的一个小粉丝，发展成为一家在两年内收入高达1500万美元的公司。

当时，品牌创始人Chelsea Kramer意气风发地强调，透明度是打造强大品牌的关键所在，她每天都会公开发布公司团队在设计工作中所面临的挑战……然而，现实却如同一记响亮的耳光，打得她措手不及。去年抛出的回旋镖才飞了不到半年时间，就被人揪住了小辫子，人设瞬间崩塌。针对此事件在TikTok上的曝光，品牌创始人Chelsea Kramer在近期的一项杂志采访中首次进行了正面回应，她坚决否认了产品源自阿里巴巴的说法，并表示是“与一位技术设计师合作设计样品，并在版型、洗涤和颜色方面经过多轮修改”。

但这种苍白无力的解释显然无法平息消费者的熊熊怒火，众多海外网友纷纷在社交媒体平台上发起猛烈抨击，指责她辜负了信任她的粉丝和顾客。截至发稿日，Parke官网已悄然下架了争议商品，并进行了大量公关删帖操作来试图控制舆论，但事件仍在持续发酵，如同滚雪球一般越闹越大。

话说回来，品牌批量购买并加价出售的做法其实并不新鲜，早在TikTok或者互联网出现之前就已存在。即便到了如今，海外小品牌在国内进货贴标进行倒卖的情况估计也不在少数。该博主的打假视频之所以能引发如此强烈的反弹，或许与PARKE如今的影响力以及其营销所宣称的透明度有着密切关系。

抛开事件本身不谈，仅在短短两年时间里，PARKE就能在TikTok和Instagram上建立起庞大的品牌影响力，成为近年来最受关注的时尚新锐品牌之一，这与其独特的品牌理念和精准的社交媒体营销策略密不可分，非常值得国内出海品牌借鉴参考。

02 多维度社媒营销：PARKE迅速出圈的制胜法宝

PARKE在TikTok上的营销形式丰富多样，且高度契合平台特性，宛如一套精心编织的营销网络，涵盖了创始人个人故事的真实内容输出、UGC驱动的社区互动、精准的KOL合作以及结合平台广告工具的推广策略和限量发售制造的稀缺感。通过这些巧妙手段，PARKE充分利用了TikTok的算法优势和用户行为特点，实现了品牌的快速成长和与Z世代消费者的深度连接。

创始人亲力亲为：打造真实亲和品牌形象

创始人Chelsea Parke Kramer自品牌创立伊始，便独具慧眼地将TikTok作为主要的营销阵地。如今，她已拥有6.52万的粉丝数。她本人擅长通过分享品牌故事、设计理念以及日常生活片段，精心打造了一个真实且亲和的品牌形象。这种“创始人亲自出镜”的内容形式，如同在消费者与品牌之间架起了一座信任的桥梁，极大地增强了用户的情感认同感和信任度。

在内容创作方面，PARKE注重视觉美学与生活方式的巧妙结合。其发布的短视频多以穿搭展示、产品细节介绍和用户试穿反馈为主，风格简洁自然，完美契合了TikTok用户偏爱的“真实且不做作”的内容调性。此外，该品牌组织的线下快闪活动也取得了巨大成功。其标志性单品如卫衣和牛仔裤在校园和街头频繁亮相，如同星星之火，迅速形成了明显的“种草”效应，尤其在Z世代年轻群体中引发了热烈讨论。

广告与网红合作：双管齐下提升品牌影响力

PARKE在TikTok上的营销并非仅仅依赖有机内容，品牌还巧妙结合了平台的多样广告和网红影响力进行推广。在TikTok广告形式中，PARKE采用了如信息流广告和Spark Ads（提升已有优质内容的广告）等多种方式，精准触达目标用户群体。

而与时尚和生活方式领域的KOL及网红合作，则是PARKE运用得最为娴熟的一种营销打法。其合作内容丰富多样，包括穿搭视频、试穿体验分享和限时折扣推广等，均以自然融入的方式呈现，避免了硬广的生硬感，大大提升了用户的观看体验和互动率。这种合作模式如同为品牌注入了一股强大的活力，让品牌在消费者心中留下了深刻印象。

限量发售策略：制造稀缺感刺激消费欲望

值得一提的是，PARKE还巧妙地利用限量发售策略制造稀缺感。品牌通过每月定期推出新品或补货，且供应数量有限，成功营造出一种“抢购热潮”的氛围。这种策略既保证了产品的独特性，避免了库存积压的风险，又刺激了消费者的紧迫感和购买欲望。“限量 + 社媒预热”的模式如同一个强大的磁场，不仅提升了品牌的独特性，还增强了消费者的品牌忠诚度和复购意愿。

2025年初，PARKE凭借限量发售的“情人节系列”引发了一场抢购狂潮。该系列上线当天即宣告售罄，网站访问量高达8万次，是平时发售日流量的四倍，一度导致网站短暂瘫痪。这一壮举充分证明了限量发售策略的强大威力。

可以说，PARKE成功地将创始人的个人故事与品牌理念完美融合，塑造了独特的品牌灵魂。这种身份标签不仅吸引了女性消费者，也符合当代年轻人对多元、包容和真实性的追求，为其在时尚舞台上赢得了一席之地。