2025 跨境圈风云变幻：骗局、业绩、政策与大促交织

近日，跨境圈波澜不断，一系列事件引发行业广泛关注。从疑似大规模骗局震惊众人，到各大企业业绩有喜有忧，再到各国政策调整影响深远，以及大促前夕物流难题凸显，跨境行业正经历着复杂而深刻的变革。

一、优 XX 平台：精心策划的跨境“杀猪盘”

跨境圈惊现规模庞大的骗局，自称为美国短视频跨境电商平台的优 XX 成为始作俑者。该平台宣称打造“短视频×AI×跨境”创新模式，上线仅四个多月便崩盘。它以“零成本开亚马逊店铺躺赚百万”等夸张承诺为诱饵，通过高铁冠名、虚假海外背书、AI 智能炒作等手段，在短时间内吸引超 20 万人参与，卷走资金超 10 亿元。

其诈骗手段环环相扣：起初以“1 元即可提现”建立信任；6 月以“升级系统”抬高提现门槛；8 月多家关联公司相继注销或失联；9 月以“系统维护”“锁仓 300 天”关闭提现通道。崩盘前夕，还以“缴纳 20%保证金可解冻账户”进行最后一轮“收割”，人均损失数千元到数十万元不等，实则是一场精心设计的“杀猪盘”。目前，该平台官网虽能正常打开，但多家关联公司经营异常，员工人数显示为 0，负责人失联。

二、企业业绩：有人亏损有人赚

（一）格力博：园林大卖三季度亏损 2.216 亿元

2025 年 10 月 30 日，格力博披露三季报，业绩断崖式下滑。前三季度营收 38.28 亿元，同比下降 3.81%；归母净利润亏损 8893.2 万元，同比降幅高达 1056.63%，由盈转亏。第三季度表现更差，营收同比下滑 13.85%，净利润亏损 2.216 亿元。

亏损主因有两方面：一是园林机械行业季节性特征明显，第三季度是传统销售淡季，市场需求下滑；二是公司加大研发与销售战略性投入，研发费用因人员增加同比增长，短期难以转化为盈利，高额费用侵蚀利润。此外，存货高企、经营现金流疲软，进一步加剧运营压力。

（二）Coupang：三季度净利润同比增长 51%，高增长与隐忧并存

2025 年 11 月 5 日，韩国电商巨头 Coupang 发布三季度财报。截至 9 月 30 日，公司营收达 12.84 万亿韩元，同比增长 20%；净利润 1316 亿韩元（约 9500 万美元），同比增长 51%；营业利润 2245 亿韩元，同比增幅达 51.5%。

业绩增长得益于核心产品电商业务的“火箭配送”服务以及 Farfetch 奢侈品平台、外卖等新业务的贡献，产品商务板块活跃客户增至 2470 万，同比增长 10%。不过，财报也有隐忧：营业利润连续三季度徘徊在 2000 亿韩元左右，利润率仅约 1%，且本季度营业利润低于市场预期。尽管面临本土对手 Naver 和中国电商平台的竞争压力，Coupang 凭借物流网络优势仍稳居韩国电商龙头地位。

（三）Shopify：三季度营收 28.44 亿美元，业绩强劲

2025 年 11 月 5 日，Shopify 发布三季度财报。截至 9 月 30 日，公司营收达 28.44 亿美元，同比增长 32%；商品交易总额（GMV）920.13 亿美元，同比增幅同样为 32%，实现营收与交易规模同步高增。盈利端，毛利润 13.91 亿美元，同比增长 24%，经营利润 3.43 亿美元，高于去年同期的 2.83 亿美元。运营效率持续优化，自由现金流利润率达 18%，连续九个季度维持两位数水平。

本季度平台卖家规模稳步扩张，全球每 26 秒就有创业者完成首单，服务覆盖从个体创业者到雅诗兰黛等知名品牌。CFO 杰夫・霍夫迈斯特表示，业绩得益于商家需求与公司执行力的结合，且 Q3 表现超 Q2。展望四季度，公司预计营收同比增长 20%，毛利润增长 20%-25%，营业费用占比控制在 30%-31%。

三、政策调整：税收新规影响跨境格局

（一）泰国：1500 泰铢免税门槛取消

泰国海关总署负责人宣布，自 2026 年起全面取消单价 1500 泰铢以下进口商品的免税待遇。此后所有通过电商平台订购的进口商品将全额征税，该政策覆盖 Shopee、Lazada、TikTok Shop、eBay、亚马逊等主流跨境电商平台。

为保障政策落地，泰国海关将与各平台开展专项会商，协调推进商品定价调整与税收代收代缴机制建设，同时要求平台加强对无证销售、不合格商品的监管。据官方测算，当前泰国低价进口商品年进口规模约 300 亿泰铢，新政实施后预计每年可为国家财政新增约 30 亿泰铢税收，旨在营造公平的市场竞争环境、保护本土中小企业，也契合全球跨境电商税收规范趋势。

（二）日本：拟终结个人进口减税特权

日本政府推进税制调整，计划废除实施多年的“个人物品进口减税制度”。该政策始于 1980 年，允许个人进口商品的计税标准比商业进口低 40%，使 Temu、SHEIN 等跨境电商平台形成价格优势，给日本本土品牌带来竞争压力。伴随跨境购物普及，2024 财年日本个人进口包裹量增至 2 亿件，是五年前的四倍，还出现部分商品虚假申报“个人用途”规避税费的问题。

新政策预计 2026 财年正式落地，同步还将重新审查现行的小额商品免税规则。这一调整与欧盟、英国、美国等收紧跨境电商税收优惠的做法一致，意味着日本对跨境电商的监管将逐步严格。

四、物流动态：运费上调与大促难题

（一）UPS：12 月 22 日将提高运费

全球快递巨头 UPS 宣布，将于 12 月 22 日起提高陆运、空运及国际快递等服务的收费标准，平均涨幅为 5.9%，与 2023 年、2024 年持平，但调价时间比往年旺季收尾阶段稍早。

新增收入将用于公司物流网络拓展和运输能力升级，每位客户费用变动根据运输服务类型和合同条款而定。同时，住宅配送费、特殊货物处理费、偏远地区派送费等附加费用也将提高。其主要竞争对手联邦快递也宣布将于 2026 年 1 月启动同等幅度资费上调，反映出全球快递行业统一定价走向。

（二）沃尔玛：黑五三阶段启动，物流遇难题

2025 年沃尔玛黑五及网一大促日程敲定，活动周期为 11 月 14 日至 12 月 1 日，分三阶段推进：首波活动于 11 月 14 - 16 日线上线下同步开启，黑五核心场为 11 月 25 - 30 日（25 - 27 日仅限线上，28 - 30 日线上线下联动），网一大促于 12 月 1 日在线上独家举行，沃尔玛 + 会员可在每阶段活动前提前 5 小时解锁优惠。

然而大促临近，物流端却遇难题：LAX2T、DFW2n 等热门仓库爆仓严重，预约等待时长达半个月，MCI1N、ALT2/ALT3 等仓库也需等待 10 天才能预约入库。货件到仓后上架周期拉长至 1 - 2 周，部分卖家后台显示货件已送达，但仓库接收流程未启动。仓库效率不足成为卖家最大焦虑，保障货物及时上架关系到大促期间的促销成效。

五、服务更新：平台优化体验

（一）亚马逊墨西哥：推 Amazon Now 实现分钟级配送

近日，亚马逊在墨西哥正式推出快速配送服务 Amazon Now，与本地即时配送平台 Rappi 合作，实现配送时效从“数日达”向“分钟级”突破。该服务首期覆盖墨西哥城、瓜达拉哈拉、蒙特雷等 10 座主要城市，提供超 5000 种日常必需品，涵盖新鲜食品、冷冻品、非处方药、电子产品等品类，承诺 15 分钟内送达，用户可通过专属页面浏览商品并实时跟踪订单。

同时，服务整合餐饮外卖生态，覆盖超 30000 家餐厅，亚马逊 Prime 会员上线初期可享受免费配送及免费外卖服务，非会员每单需支付 53.33 比索配送费。此次合作融合了亚马逊履约网络与 Rappi 本地配送经验，强化了 Prime 会员权益粘性，完善了亚马逊在墨西哥的本地生活服务布局。

（二）TikTok Shop：更新发货政策，提升运营灵活性

TikTok Shop 宣布更新发货政策，卖家可在同一家店铺中同时使用“平台发货”和“卖家自发货”两种模式（此前仅能二选一）。“平台发货”适用于轻型或标准商品，运费起价 2.14 英镑（不含增值税），免除每单 0.50 英镑的卖家自发货服务费，帮助卖家降本、简化流程；“卖家自发货”适用于易腐品、超重/体积庞大等需特殊处理的商品，保留操作灵活性。

卖家可通过关联不同物流模板按产品类型分配发货方式，如 5 公斤加重毛毯用平台发货，35 公斤扶手椅用自发货。政策旨在提升卖家运营灵活性，同时优化平台履约效率与用户体验。

2025 年的跨境圈在挑战与机遇中前行，企业需在复杂多变的环境中不断调整策略，以适应行业发展的新趋势。