安克入局3D打印赛道，金华“隐形冠军”已筑起商业帝国

近期，消费电子领域的巨头安克创新也将目光投向了充满潜力的3D打印赛道。安克旗下品牌eufyMake推出的全球首款个人级3D纹理UV打印机E1登陆海外平台Kickstarter后，迅速掀起热潮，上线不到12小时，众筹金额便突破千万美金，这一成绩无疑再次点燃了卖家们对3D打印赛道的关注热情。

然而，在3D打印这片竞争激烈的蓝海中，安克创新并非唯一的弄潮儿。来自金华的跨境大卖浙江闪铸科技Flashforge，作为国内首批涉足3D打印赛道的企业，早已在这片领域深耕多年，取得了令人瞩目的成就。其产品不仅长期稳居亚马逊销量前列，更是在2024年便实现了营收过亿的佳绩，成为行业内的佼佼者。

01 Flashforge：亚马逊霸榜，实力铸就辉煌

据研究机构WEZO维卓的数据显示，2024年全球3D打印市场规模约为175亿美元，预计到2029年将增长至374亿美元，年复合增长率超16%；2024年全球3D打印材料市场规模预计为28亿美元，预计到2029年将达到69亿美元，年复合年增长率为20%。如此庞大的市场潜力，吸引了众多出海卖家纷纷入局，而Flashforge无疑是其中的一匹黑马。

Flashforge成立于2011年，是中国首批专业从事3D打印设备及耗材研发生产的企业。经过多年的发展，其旗下已拥有十大系列几十款产品，产品线丰富多样，涵盖了高性能消费级、工业级FDM 3D打印机，以及精密的树脂和蜡基3D打印机，能够满足不同客户群体的多样化需求。

作为较早进入3D打印行业的国产品牌之一，Flashforge在渠道布局上采取了多元化策略，不仅在海外独立站、亚马逊等第三方平台、电商分销等渠道全面开花，还积极拓展B端教育/工业渠道。目前，Flashforge已在海内外70多个国家和地区发展了超过600个品牌经销商，在知名电商平台亚马逊和天猫上长期占据销量榜首，并荣获用户评价第一的殊荣。

不仅如此，Flashforge的产品还成功入驻美国最大的家具连锁商超homedepot及欧洲排名前三的大型超市clasohlson，并在沃尔玛、百思买等大型超市的部分店面有售，进一步提升了品牌的知名度和市场占有率。

在亚马逊平台上，3D打印机类目中，Flashforge的Adventurer 5M Pro 3D打印机荣登亚马逊BS榜第一。这款售价449美元的打印机，在平台上已经累计了2448条评论，另一款Adventurer 5M也在亚马逊BS榜上，累计评论达1463条。这些数据充分证明了Flashforge产品在平台上的卓越口碑和强劲销售势头。

为了保持市场竞争力，Flashforge在技术研发上投入了大量资源。公司拥有500多名员工，其中研发人员占比约20%，大专及以上学历员工占比约45%。公司还拥有核心自主知识产权77项，其中专利57项，软件著作权20项。凭借强大的供应链与技术优势，Flashforge成功在3D打印赛道脱颖而出，成为业内的黑马。数据显示，2024年，Flashforge的总营收超过了1540万美元（约合人民币1.1亿元）。

02 多站点布局+本地化策略：精准触达全球市场

在主流DTC品牌普遍依赖独立站触达C端用户的大背景下，Flashforge的官网（flashforge.com）却独辟蹊径，更像是一个全球化的“行业服务平台”，而非单纯的零售型商城。

从Flashforge独立站的架构和内容来看，其重点聚焦于销售及技术支持功能，注重产品、应用与技术支持的整合输出，尤其在珠宝、牙科、工程制造等垂直行业已有深入布局。

在珠宝领域，Flashforge推出多款高精度光固化打印机，如WaxJet系列设备。这些设备主打3D打印蜡与传统蜡相匹配，可同时进行脱蜡和铸造，助力珠宝商快速打样、低成本量产，一天即可打印6000 - 10000个小蜡模，从打印到交货仅需5天，大大提高了生产效率。在数字牙科方向，Flashforge的Focus Ultra等设备配合牙科专用树脂材料，广泛应用于义齿模型、牙套等场景，并支持主流口扫软件接入，帮助诊所快速实现“扫描 - 设计 - 打印”闭环，为牙科行业带来了便捷的解决方案。

此外，在工程制造与教育市场，其Creator、Guider系列支持尼龙、碳纤维等多种工业材料，适用于中小批量结构件验证和教学科研，满足了不同行业的需求。

整体来看，Flashforge在B端主要走“实用主义”路线，通过提供扎实的行业解决方案构建全球渠道壁垒，更契合海外分销商和专业用户的使用场景。

而在C端领域，Flashforge则重点实施“本地化电商运营 + 分区市场精细管理”的建站策略。它在官网搭建了包括美国、欧盟、加拿大、澳大利亚、英国、亚洲、拉丁美洲在内的多个官方子站。这种多站点分布的布局能够适配不同市场的用户偏好与税务制度，如支持本地币种（美元、英镑、欧元）、支付方式（PayPal、信用卡、当地钱包）与语言（英语、法语、西语等），同时还能提升物流与售后效率，搭配本地仓储与快速配送体系，缩短交付时间，提高复购率和口碑。

目前，网站上针对C端推出的3D打印机产品共有4件，包括Adventurer 5M、Adventurer 5M Pro、AD5X、Flashforge Guider 3 Ultra，单价在300 - 3500美元之间，其中Adventurer 5M、Adventurer 5M Pro均上榜亚马逊best seller。从其流量数据来看，该站点在4月份的访问总量为30.8万，主要通过关键词搜索及直接访问获取，分别占比达到51.69%、38.09%。

Flashforge在社交媒体上的运营采用了技术驱动 + 内容沉淀 + 社群维护三位一体的策略，重点不在于“广撒网”，而在于精准触达和圈层渗透。在YouTube上，Flashforge与大量技术类博主合作，通过开箱测评、实操教程、故障分析等专业内容打造产品认知。这类达人虽非流量网红，但多数在3D打印、模型制作、机械DIY等细分垂类中拥有较强影响力。以一位粉丝量不到10万的北美博主为例，其对Flashforge Adventurer 5M的测评视频发布后，在两周内即收获超5万次播放，评论区聚集了大量技术交流与购买讨论，实现了远超品牌广告的转化效果。

在Facebook上，Flashforge采取了“内容 + 社群”并重的打法。一方面通过品牌主页发布打印案例、用户作品展示、升级通知等内容，吸引了超过19万粉丝关注；另一方面通过运营私密技术群组，聚拢了超3万名忠实用户，定期组织打印挑战、教学直播、作品征集等活动，实现了用户与品牌之间的高频互动与情感连接。

不过，从目前的流量数据来看，与国内较为知名的3D打印机出海品牌CREALITY（创想三维，266.3万）、ELEGOO（121.3万）和新锐品牌BambuLab（拓竹科技，1021万）相比，Flashforge仍存在一定差距。相较而言，Flashforge的渠道优势主要体现在B端合作与产品线稳定性上，但在当前“品牌直面消费者（DTC）”趋势下，其C端独立站渠道流量增长稍显乏力。

而BambuLab自2022年推出旗舰P1系列产品以来，依靠精准的品牌定位和强社交媒体投放策略，实现了独立站流量突破千万级，反映其在内容营销与用户社区构建上的领先。Creality和ELEGOO则依靠亚马逊与YouTube内容生态形成创客圈渗透，带动独立站流量增长。

总的来说，Flashforge的海外渠道布局虽“铺得广”，但整体打法偏传统，导致在流量获取上的效率稍显不足。不过，其B端基础和产品完整性仍是优势，若希望在DTC赛道持续发力，需在“独立站内容 + 私域运营 + 社交媒体增长”三方面加快布局节奏。

03 结语

在3D打印这条看似小众却增长迅猛的赛道中，Flashforge凭借十余年的深耕细作，走出了一条“稳而广”的品牌之路。一方面，它依托强大的研发实力和对垂类场景的深入挖掘，构建起了B端的全球化产业护城河；另一方面，在C端通过多站点本地化、电商渠道协同、技术社区运营等方式稳扎稳打，逐步扩大市场份额。

面对安克创新等科技新贵的强势入局，Flashforge这类“隐形冠军”面临着新的挑战与机遇。未来，它们需要在产品、内容、渠道等多维度持续迭代升级，不断提升自身的核心竞争力，才有望从行业“黑马”跃升为真正意义上的全球3D打印消费品牌代表，在激烈的市场竞争中立于不败之地。