01 一把螺丝刀撬动北美汽配市场：Fanttik的崛起传奇

在全球电动工具市场蓬勃发展的浪潮中，预计到2028年，其规模将达到561.9亿美元，复合年增长率（CAGR）为5.70%。这一巨大的市场潜力，吸引着众多中国企业纷纷扬帆出海，而Fanttik无疑是其中脱颖而出的一匹黑马。

Fanttik品牌诞生于2020年，隶属于深圳范泰克科技创新有限公司。它专注于为消费者提供高品质的汽车工具、户外装备、家装工具以及个人护理产品。旗下电动螺丝刀、车载吸尘器等产品，凭借出色的性能和独特的设计，成为备受瞩目的明星产品。尽管这些品类相对小众，但Fanttik背后的实力却不容小觑。它不仅背靠深圳大卖傲基股份，其创始人杜波更是拥有超15年跨境电商的深厚经验。

2014年，杜波创立的独立站Antelife被傲基收购。加入傲基后，杜波凭借卓越的能力，担任公司品牌四部负责人兼任全球供应链副总裁，主管涵盖园林、木工、汽配等场景的电动工具产品线，而这也是傲基的核心业务之一。2020年，杜波升任傲基高级副总裁、工具事业群负责人，开始全力推动孵化Fanttik。

作为有着15年跨境经历的行业老兵，杜波对市场趋势有着敏锐的洞察力。他选择从轻量化、智能化的汽配工具切入市场，借助母公司傲基强大的供应链资源，成功打开了电动汽配工具的市场大门。

Fanttik的成功，与傲基股份的战略决策紧密相连。品牌成立不久，傲基便遭遇了行业“封号潮”的严峻挑战，旗下76家店铺被封，2.36亿元资金被冻结。面对如此困境，傲基果断选择断臂求生，重新整合战略、资金、人员和供应链，并单独成立Fanttik的主体公司——深圳范泰克科技创新有限公司，由杜波担任CEO。

事实证明，傲基的这一决策极具前瞻性。仅用4年时间，Fanttik就在海外市场站稳了脚跟。数据显示，2023年黑五期间，Fanttik的螺丝刀产品在亚马逊该类目销量中独占鳌头，同时在TikTok Shop商店排行榜中也位居第二。截至2024年，Fanttik在北美市场的车载吸尘器市占率达到13.5%，电动螺丝刀更是高达22.5%，均位列细分品类榜首。

在产品设计领域，Fanttik同样成绩斐然。从2018年至2024年，Fanttik多款产品斩获红点奖与IF产品设计奖。2025年，Fanttik再创辉煌，荣获8项红点设计奖。其中，Fanttik - F2 Master 3.6V精密电磨更是斩获红点设计奖与iF DESIGN AWARD 2025设计大奖双料桂冠，彰显了其卓越的设计实力。

02 多平台、多品牌的生态布局：拓展业务边界

在跨境电商行业，仅依靠单一产品难以长久保持优势，构建多品牌矩阵已成为行业共识。Fanttik深谙此道，不仅将业务从工具类产品拓展至汽车周边领域，还通过多子品牌协同发展，不断突破业务边界。

根据其官网介绍，Fanttik旗下拥有三个子品牌，分别是Fanttik Outdoor、Fanttik Ride和Fanttik Solo。Fanttik Outdoor专注于户外露营装备，从轻型帐篷到折叠桌，为户外家庭探险提供安全、有趣的装备选择。Fanttik Ride主要针对儿童设计有趣且引人入胜的骑乘玩具，满足孩子们的娱乐需求。Fanttik Solo则专注于个护市场，推出高性能吹风机等科技个护产品，为消费者带来便捷的护理体验。

经历了封号风波后，Fanttik吸取教训，没有将筹码押注于单一平台。而是积极在YouTube、Facebook、Instagram等社交媒体上同步发力，将流量引流至其独立站与亚马逊平台，采用独立站、TikTok、亚马逊、eBay等多平台布局策略，全方位触达全球消费者。例如，在YouTube上，许多博主晒出带有#Fanttik标签的相关视频，为品牌带来了巨大的流量曝光。

值得注意的是，尽管Fanttik运营多个子品牌，但始终围绕“日常生活中的场景工具”进行产品品类布局，主打在社媒发力，用优质内容讲述产品故事。例如，为了展示其便携车载吸尘器的吸吹一体功能，Fanttik通过视频进行使用前后的画面对比，直观呈现清洁效果。同时，设立不同内容场景，无论是车内还是生活中的死角，宽嘴刷头可清理碎屑，尖头风嘴能吹出缝隙中的灰尘，让消费者清晰了解产品的实用性和便捷性。

这种用内容出圈的方式，聚焦产品功能和场景应用，突出产品工具的精致与轻便，使Fanttik持续获得自然流量与用户关注，进一步提升了品牌知名度和美誉度。

03 爆卖2.5亿的营销秘籍：TikTok上的内容营销奇迹

TikTok无疑是Fanttik内容营销的强大助力与重要渠道。凭借独特的营销策略，Fanttik在TikTok上实现了过亿的GMV，创造了令人瞩目的销售业绩。

早在选择出海之初，Fanttik就将TikTok作为寻找新流量的重要平台。2021年，TikTok Shop还未上线，Fanttik就已设立TikTok账号发布营销视频，积极增加流量与曝光。2023年，TikTok Shop在美国上线后，Fanttik迅速跟进，第一时间开设了店铺。

得益于前期的内容铺垫，Fanttik在TikTok Shop上线后迅速崭露头角，2个月内便卖出10万单。2023年11月，Fanttik的品牌标签在TikTok上的曝光量突破9000万，其美区TikTok Shop三个月内的销量达5.97万，销售额突破435.61万美元。

根据特看数据显示，截至目前，Fanttik在TikTok Shop上创造了超3500万美元（约合人民币2.5亿元）GMV，在五金工具类店铺中排名第四，在全美TikTok Shop热销店铺中排名第79。如此辉煌的战绩，离不开Fanttik在TikTok上独到的营销策略：

1. 专注腰部达人视频带货：数据显示，带有Fanttik品牌标签在TikTok上有5.85万个作品，其美国TikTok账号粉丝数超过13万。在达人带货策略上，Fanttik专注于与中腰部达人合作，精准选中粉丝群体与产品用户高度重合的测评博主。这些测评博主虽然粉丝量并非顶尖，但覆盖了广泛的受众群体，能够以更贴近生活的方式展示产品功能。例如，一位在TikTok拥有2.42万粉丝的尾部博主@DZArtistries，在2025年7月28日发布了一条近1分钟的视频，展示Fanttik T1 Max无绳烙铁的场景化使用，该视频获得了42万的播放量，为品牌带来了超过67万的销售额。

2. 精准匹配达人建联：想要精准深入用户，离不开庞大的达人网络。在TikTok Shop还未上线时，Fanttik就已着手建立达人库，与达人展开合作以提升品牌知名度。至今，该品牌在TikTok上已联结超过2万的达人，这些达人主要聚焦于家居、家具电器及生活休闲等细分领域，其中不乏具有跨文化影响力的红人。例如，在北美市场，为了打开汽配工具市场，Fanttik锁定了本地影响力较强的汽车文化类博主，其中最著名的当属拥有超1588万粉丝的博主Donut Media。Fanttik与达人合作时，让产品自然融入他们的生活方式和内容风格中，从而触发真实的“种草效应”。当Donut Media在视频中自然地使用Fanttik的充气泵或螺丝刀时，引发了用户的自发种草，帮助Fanttik在北美建立了稳固的品牌口碑。

3. 设计连接用户，打造生活单品：达人愿意合作，离不开Fanttik产品本身具有出色的设计感。Fanttik通过软性的内容场景，让五金工具摆脱了冷冰冰、灰扑扑的形象，将工具融入更多生活角落，使产品天然适合短视频传播。Fanttik不仅深谙用户需求，注重用户体验，还将工具类产品打造成时尚单品。例如，其电动螺丝刀、便携充气泵等体积小巧，如同现代电子产品一般精致。即使是女性与非专业人士也能轻松使用，而且当产品在各个相应场景中出现时，毫无违和感。不仅如此，Fanttik还专门推出了一系列产品配套周边，如磁吸收纳板、精致工具包等，进一步激发用户自发晒图，引发其他用户种草。

4. 深入“硬汉”圈层，与体育赛事深度结合：五金工具类的主要消费群体是家庭男性，因此，除了精准的红人营销，Fanttik为了更好地触达这一群体，开始与体育赛事深度合作，进一步提升“硬汉”的品牌形象。从2022年开始，Fanttik成为NASCAR汽车赛事的赞助商，与北美多个车队及4位赛车手达成合作。2024年，Fanttik与NBA布鲁克林篮网队达成合作，正式成为DIY工具和汽车解决方案的官方合作伙伴，进一步提升了品牌在体育赛事中的曝光度。今年年初，Fanttik成为UFC（北美）官方合作伙伴，并在官方直播间预热，推出特别优惠活动，下单即可获得UFC赛事的现场门票，此举吸引了众多UFC观众下单。后续，Fanttik还邀请了UFC前雏量级冠军阿尔加麦恩·斯特林加入官方直播间，进一步带动了品牌曝光。

不难看出，Fanttik将内容营销与卖货完美结合，取得了显著成效。未来，相信Fanttik将继续通过持续的产品创新与场景深耕，赋能用户，满足用户对专业化、智能化DIY工具日益旺盛的需求，在海外市场创造更加辉煌的业绩。