宠物出海赛道激战升级！跨界玩家入场，传统品牌如何破局？

宠物经济崛起：跨界者涌入，全球市场混战开启‌

——从“第二母婴产业”到千亿级出海新蓝海‌

引言：当宠物成为“家人”，赛道爆发新机遇‌

“宠物用品消费已发展成为‘第二母婴产业’。”这一观点正成为行业共识。据安徽酷豆丁科技副总裁赵越观察，欧美部分国家养宠比例超95%，宠物被视作家庭成员的“情感刚需”催生了庞大市场。在此背景下，酷豆丁从婴儿车领域跨界推出“宠宝”系列，成为行业缩影。

淘宝出海数据显示，2025年海外618大促期间，超3万家宠物商家参与天猫出海，其中千余家跨境成交额同比翻倍。贝因美、阿迪达斯、亚马逊等巨头的接连入局，印证了这一赛道的爆发潜力。

跨界热潮：从母婴到服装，巨头争相布局‌

1. 食品行业：母婴品牌“降维打击”‌

贝因美推出宠物营养品牌“POZA”，三只松鼠孵化“金牌奶爸”子品牌，好利来等企业纷纷拓展宠物食品线。

逻辑‌：母婴与宠物食品在营养成分、安全标准上高度重合，技术迁移成本低。

2. 服装行业：运动品牌“萌化”设计‌

阿迪达斯三叶草推出宠物T恤、项圈、宠物包，森马旗下倍迪家覆盖猫主粮、零食及用品。

趋势‌：宠物服饰从功能向时尚升级，Z世代愿为“萌宠穿搭”支付溢价。

3. 家电行业：智能生态争夺战‌

小米、美的、OPPO曾试水宠物赛道，但海尔在2025年上海宠物时装周发布智能家居生态链，从产品到场景全面布局。

关键‌：智能喂食器、环境监测设备等硬件成为入口，争夺宠物家庭数据流量。

数据佐证‌：企查查显示，截至2025年4月，国内宠物经济相关企业达447.4万家，是2021年的3倍，其中77%成立不足3年。Nox聚星报告指出，2025年全球宠物市场规模突破3000亿美元，2030年将达5000亿美元。

混战升级：新老玩家的“三维竞争”‌

1. 传统玩家：供应链+品牌双轮驱动‌

天元宠物‌：从代工猫爬架到自有品牌全球化，在北美设研发中心开发高端食品，在欧洲推环保系列。

中宠股份‌：产品出口85国，自主品牌覆盖73国，墨西哥工厂投产，全球供应链体系成型。

2. 原生出海品牌：DTC模式+社交媒体裂变‌

Petlibro‌：创始人来自泽宝，首款自动喂食器登顶亚马逊品类第一，通过用户共创解决技术难题。

Furbulous‌：众筹阶段公开90%进度，将用户转化为品牌建设者。

FunnyFuzzy‌：独立站起家，一年内粉丝破百万，跻身全球宠物品类TOP 200。

3. 跨界者：技术迁移+场景创新‌

酷豆丁将婴儿车智能制造技术复用于宠物车，生产效率提升30%，展会首日即获海外订单。

痛点挖掘‌：针对“宠物旅行便携包”“智能喂食器”等场景，构建品牌与用户的情感连接。

竞争公式‌：爆款速度（供应链） × 技术壁垒（创新） × 情感溢价（品牌故事）。

电商赋能：平台如何“引爆”宠物经济‌

1. 综合电商：流量+服务双驱动‌

亚马逊宠物促销节从单日扩展至双日，2025年新增直播推广、免费疫苗接种等服务，收入逐年增长。

数据‌：Statista显示，宠物用品电商渗透率超30%，年增速超10%。

2. 垂直平台：专业+精准突围‌

Chewy‌：美国最大宠物电商，2024年净销售额117亿美元，推出自有品牌Frisco、American Journey，开放中国卖家入驻。

Petco‌：定位“健康与幸福感”，2024年海外营收13.71亿元，同比增长29.12%。

Fressnapf‌：欧洲龙头，2025年3月网站访问量2600万次，2024年营收47亿欧元。

Zooplus‌：自建物流覆盖欧洲，2024年上半年销售额10亿欧元，利润4220万欧元。

3. 细分赛道：差异化定位成关键‌

Furhaven‌：专注宠物家居，狗窝产品登顶亚马逊BestSeller。

BarkBox‌：订阅制个性化服务，用户可定制月度装备盒子，不满意随时退订。

结语：痛点即机会，跨界者如何破局？‌

赵越的观察道出核心：“每个国家消费习惯不同，但解决痛点才能赢得用户。”无论是传统玩家的供应链深耕，还是跨界者的技术迁移，亦或是电商平台的流量赋能，宠物经济已从“小众赛道”升级为“全球混战”。

未来趋势‌：

智能硬件‌：Z世代推动智能监测、自动喂养设备年增速19.5%。

环保可持续‌：可降解材料、重复使用设计受青睐。

情感连接‌：从产品到服务，构建“人宠共生”生态。

在这场“第二母婴产业”的争夺中，唯有精准洞察需求、快速迭代创新，方能在千亿市场中分得一杯羹。