Google Ads 10 月重磅上线 “Investment Strategy”：开启短期广告优化新征程

在今年 10 月，Google Ads 低调却极具影响力地推出了一款名为 “Investment Strategy（投资策略）” 的全新工具。这一工具的诞生，宛如为广告主们送上了一把开启短期广告优化宝藏的钥匙，旨在为他们提供精准且实用的短期优化建议，助力提升广告表现，在竞争激烈的广告市场中抢占先机。

工具位置与独特逻辑

“Investment Strategy” 工具巧妙地安置在 Google Ads 后台的 “推荐（Recommendations）” 标签页中。当广告主进入该页面，便能轻松查看所有广告系列，以及不同预算调整可能带来的连锁影响。从逻辑层面来看，它与 Google 现有的预算模拟器有着相似之处，但却又独具特色，存在两点显著差异。

其一，它将目光聚焦于未来 7 天的精准预测，而非传统预算模拟器那种宽泛的长期预估。这种短期聚焦，使得广告主能够迅速捕捉到市场动态和用户行为的短期变化，及时调整策略，抓住转瞬即逝的商机。

其二，它在账户层面进行集中展示，打破了传统出价模拟器仅适用于特定广告系列或出价组合的局限。广告主无需在多个广告系列中来回切换、逐一分析，只需在一个统一的视图中，就能清晰地看到所有因预算受限而表现受限的广告系列，以及相应的预测数据，大大节省了时间和精力。

操作流程与灵活决策

在使用 “Investment Strategy” 工具之前，广告主需要先明确自己的主要优化指标，这就像是为广告优化之旅设定明确的目的地。可供选择的指标包括：

• Conversions（转化）：关注广告带来的实际转化数量，对于以销售产品或获取用户注册为主要目标的广告主来说，这是一个至关重要的指标。

• Conversion value / revenue（转化价值 / 收入）：侧重于衡量广告转化所带来的经济价值，能够帮助广告主更直观地了解广告投入与产出之间的关系。

• Clicks（点击）：对于一些注重品牌曝光和流量获取的广告活动，点击量是一个关键的衡量标准。

完成指标选择后，系统便会开启一场模拟之旅。它会模拟出如果所有广告系列都不再受预算限制，账户将会产生怎样的表现变化。这一模拟结果就像是一幅未来广告表现的蓝图，为广告主提供了清晰的参考。

然而，模拟结果并不意味着广告主必须全盘接受。接下来，广告主可以进一步发挥自己的决策智慧，根据当前业务的实际情况，决定哪些预算调整建议是真正适合自己的。毕竟，并非所有的建议都能与自身的业务需求完美契合。例如，在 Google 展示的示例中，广告主可以看到建议调整后 “平均 ROAS（广告支出回报率）” 和 “每周转化价值” 的潜在变化。但卖家无需盲目跟从，完全可以自行切换不同的预算方案，查看它们对广告表现的影响。假设卖家在本月剩余时间内额外投入 1 万美元，就可以通过调整 Google 的推荐预算，精准地确定哪些广告系列最适合获得这笔增量预算，从而实现资源的最优配置。

预测工具对比：长期与短期的完美互补

除了 “Investment Strategy” 工具，Google Ads 长期以来还提供了 Performance Planner（绩效规划器）这一强大的预测工具，用于进行长期预算建议。广告主借助绩效规划器，可以查看最长一年的表现预测，并且还能够选择模拟自定义转化率的影响。这使得广告主能够对未来的广告表现有一个宏观、长远的规划，为制定年度营销策略提供有力的数据支持。

因此，绩效规划器更适合那些需要进行长期规划的广告活动，例如品牌推广、年度销售目标设定等。而 “Investment Strategy” 的建议则犹如一把锋利的短刃，适用于网络周（Cyber Week）、开学季等需要即时决策的短期场景。在这些特殊时期，市场变化迅速，消费者需求波动较大，广告主需要快速做出反应，调整广告策略和预算分配。“Investment Strategy” 的短期预测功能正好满足了这一需求，帮助广告主在短时间内抓住市场机遇，提升广告效果。

Google Ads 预算与策略工具全景概览

为了更清晰地了解 Google Ads 的预算与策略工具体系，我们可以从以下几个方面进行全面概述：

• Campaign budget and bid strategy：这一工具专注于在单个广告系列中为广告主提供按需建议。它就像是一位贴身的广告顾问，根据每个广告系列的特点和目标，为广告主量身定制优化方案，帮助广告主在单个广告系列层面实现精准优化。

• Performance Planner：如前文所述，它基于预算进行最长一年的表现预测。通过模拟不同预算分配下的广告表现，为广告主提供长期的战略规划参考，助力广告主制定年度营销预算和目标。

• Investment Strategy：该工具基于广告主的主要目标，展示预算调整对未来 7 天表现的影响。它以简洁、快速、易理解的特点，为广告主提供了一个直观的预算与表现关系展示平台，帮助广告主在短期内做出明智的决策。

工具价值与未来展望

“Investment Strategy” 的价值不言而喻。它以其简单易用的操作界面、快速精准的预测能力，以及直接展示预算与表现关系的特点，为广告主提供了一种高效、便捷的短期广告优化解决方案。广告主无需具备复杂的数据分析技能，就能轻松上手使用，快速获取有价值的优化建议。

然而，目前该工具仍存在一定的局限性。它缺少目标转化成本（tCPA）和目标广告回报率（tROAS）两个重要字段。如果能够在未来的版本中加入这两个字段，将更有助于广告主在既定目标内精准预估增量表现，进一步优化广告投放策略。

展望未来，Google 很可能会将所有预算与出价策略的建议整合至 “Investment Strategy” 中，使其成为一个统一的战术和预算指导入口。这将为广告主提供一个更加全面、集中的广告优化平台，进一步简化广告管理流程，提高广告投放效率。

不过，广告主在使用 “Investment Strategy” 工具时仍需保持谨慎。Google 的预测虽然具有一定的参考价值，但并不一定适用于所有产品、预算或业务目标。市场环境复杂多变，消费者行为难以捉摸，广告主需要结合自身的实际情况，谨慎选择执行哪些建议，并持续观察广告表现结果，根据实际情况及时调整策略。只有这样，才能真正发挥 “Investment Strategy” 工具的优势，实现广告效果的最大化提升。