假日消费狂潮来袭，eBay美国站卖家迎来增长新契机

根据美国全国零售联合会（NRF）最新调研数据显示，今年美国消费者在假日季的支出预计将攀升至 1310 亿美元，人均消费约达 890 美元。随着假日季（Holiday Season）的全面开启，eBay 平台也迎来了年度流量与交易的黄金高峰期，为平台上的卖家们带来了极为显著的销售增长机遇。

假日消费热度持久，多品类增长态势强劲

eBay 平台的数据清晰显示，假日消费的热潮将持续蔓延至次年 1 月，多个品类在此期间保持着显著的增长态势。在 eBay 美国站，汽摩配、消费电子、收藏品、家居园艺以及时尚服饰等品类表现尤为突出，节日消费需求不仅展现出更持久的活力，还呈现出更具节奏性的特征。

汽摩配：冬季需求集中爆发，热度延续至开春

冬季的到来，使得汽摩配品类的需求集中释放，且这种热度将一直延续至开春时节。具体来看，汽车远程启动系统销量增长了 60%，为车主在寒冷天气中提前预热车辆提供了便利；雪地摩托滑轨与底板销量大幅增长 95%，满足了雪地摩托爱好者在冰雪世界中畅行的需求；高尔夫球车防护罩/车篷销量增长 55%，为高尔夫球车提供了更好的保护；车载汽车电子装置销量也有 14%的增长，进一步提升了驾乘体验。

电子产品：节日促销助力，核心类目持续高增长

节日期间的促销活动，有力地拉动了电子产品的销售，核心类目保持着高增长的态势。音响底座与扬声器销量增长 20%，为消费者带来了更优质的音频体验；电视销量增长 30%，成为家庭娱乐的热门选择；智能手表销量增长 20%，兼具时尚与实用功能，受到消费者的青睐；打印机销量增长 9%，墨盒销量增长 13%，满足了办公和家庭打印的需求。

收藏品：礼赠需求提升，情感与文化价值双丰收

节日期间，收藏品的礼赠需求大幅提升，其情感与文化价值得到了进一步的彰显。货运火车模型销量增长 15%，成为火车爱好者的收藏佳品；签名 NFL（美式橄榄球）头盔销量增长 48%，具有极高的收藏价值和纪念意义；CCG 集换式卡牌游戏补充包销量增长 9%，吸引了众多卡牌游戏玩家；玩具屋家具销量增长 10%，为玩具屋增添了更多的温馨与趣味；龙与地下城微型模型销量增长 12%，满足了角色扮演游戏爱好者的需求。

家居园艺：节日装饰升温，居家消费持续走强

随着节日的临近，家居园艺品类的节日装饰热度不断上升，居家消费也持续走强。礼品丝带与蝴蝶结销量增长 25%，为礼物增添了更多的精致感；灯泡销量增长 18%，照亮了节日的每一个角落；椅子销量增长 18%，提升了家居的舒适度；被芯销量增长 25%，为人们带来了温暖的睡眠体验；吸尘器零配件销量增长 10%，方便了家居清洁；手工剪贴饰品销量增长 25%，为家居装饰增添了独特的创意。

时尚服饰：实用与送礼并重，假日消费稳定增长

在假日季，时尚服饰品类兼顾实用与送礼需求，实现了稳定增长。男士外套与夹克销量增长 35%，为男士们在寒冷天气中提供了保暖又时尚的选择；女士毛衣销量增长 40%，展现出女性的优雅与温柔；耳环与珠宝销量增长 15%，成为节日送礼的热门之选。

*以上销售数据为 eBay 美国站 2024 年 7 - 9 月期间，各品类相较于统计周期内（2023 年 10 月 – 2024 年 9 月）其他月份平均销售的增幅。

消费周期延长，线上购物重要性凸显

今年的假日季消费呈现出周期更长、需求更细化、线上重要性进一步提升的特点。部分消费者在 11 月前就已提前进入购物状态，12 月迎来消费的集中高峰，而部分品类的热度会延续至次年 1 月，形成了多阶段释放需求的增长曲线。与此同时，移动端购物的比例持续上升，越来越多的买家选择在手机端完成搜索、比价与下单，优化移动端购物体验成为了提升转化率的关键因素。

eBay 助力卖家，把握增长机遇

面对这样的市场形势，eBay 建议卖家结合品类周期灵活调整库存策略与广告节奏，延长节后热度。同时，优化移动端展示效果、精准布局关键词以及打造节日主题视觉，从而提升商品的曝光率与转化率。eBay 将持续凭借深入的数据洞察和丰富的市场工具，全力助力卖家在延长的假日季周期中实现稳健增长，共同书写销售佳绩。