2024：Shopee 乘势东南亚电商东风，领航新兴市场增长新征程

2024 年，在全球经济格局深度重塑与数字化转型浪潮的双重推动下，全球电商领域呈现出鲜明的发展态势。尽管欧美市场凭借其深厚的商业底蕴和庞大的消费基数，在全球电商版图中依旧占据着举足轻重的地位，但东南亚、拉美等新兴市场正以锐不可当之势强势崛起。这些新兴市场年均增速超过 20%，宛如一颗颗冉冉升起的新星，成为全球电商版图中极具潜力的新增长极。

东南亚市场宛如一片充满无限活力的电商热土，其独特的人口结构优势为电商增长注入了源源不断的动力。这里拥有庞大的年轻化人口群体，其中作为“数字原住民”的 Z 世代，对新鲜事物充满好奇，消费观念开放且活跃，成为推动电商发展的强劲引擎。更为重要的是，东南亚与中国内地在消费文化、审美偏好等方面高度契合，这种文化上的亲近感显著降低了中国商家进入该市场的隐性成本，真正实现了“一盘货卖多国”的便捷模式，让商家能够更加高效地拓展业务。

正因如此，东南亚市场对于跨境卖家而言，不仅是低成本探索新兴市场的理想试验场，更因其与中国市场的“亲和性”，成为规避贸易摩擦的“避风港”。在这里，卖家能够有效分散业务风险，提升业务的多元化程度和抗风险能力，为企业的长远发展奠定坚实基础。

Shopee 领跑新兴市场，单量与业绩双创新高

在东南亚这片蓬勃发展的电商市场中，Shopee 作为领先的跨境电商平台之一，在 2024 年交出了一份令人瞩目的成绩单，其表现远超预期。官方数据显示，2024 年全年，Shopee 总订单量如火箭般蹿升，达到 109 亿单，同比增长 33%，总 GMV 更是首破千亿大关，创造了历史新高。这一成绩的取得，不仅彰显了 Shopee 在东南亚市场的强大竞争力和深厚底蕴，也为其在全球电商领域的地位奠定了更加坚实的基础。

在 2024 年的各大促销活动中，Shopee 更是频创佳绩，展现出强大的市场号召力和营销能力。以 12.12 大促为例，跨境强势类目单量呈现出爆发式增长，一举增长 10 倍；本地化履约出仓单量也实现了 6 倍的显著增长。这一系列亮眼的数据，充分证明了 Shopee 在促销活动策划和执行方面的卓越能力，以及消费者对其平台的高度认可和信赖。

优势类目增长迅猛，本地化运营成效斐然

本地化运营是 Shopee 在东南亚市场取得成功的关键因素之一。其中，本地化履约模式凭借其独特的优势，为商家和消费者带来了全新的体验。通过更快的时效、更低的成本和更丰富的品类机会，本地化履约显著提升了订单转化率，成为推动业务增长的重要驱动力。

依托强大的物流优势，商家可以采取少量多批次的精细化备货策略，将商品提前储备至海外仓。这种策略不仅有效降低了库存积压风险，还使商家能够根据市场需求灵活调整备货计划，提高资金周转效率。采用本地化履约模式后，东南亚站点的订单从生成到妥投的时效大幅缩短至约 2 - 3 天，大大提升了消费者的购物体验，进而大幅提高了商品转化率。

据官方数据统计，2024 年 Shopee 的特定优势类目仓发单量呈现出迅猛的增长态势。在大件抛重商品领域，家居生活类目表现尤为突出，单量暴涨 252%；汽车类目也实现了 128%的显著增长。在高客单价商品方面，旅行用品&行李箱类目飙升 269%，手机平板与配件类目增长 136%。这些亮眼的数据充分展示了 Shopee 在不同类目市场的强大竞争力和市场拓展能力。

全托管服务全面覆盖，多维度助力商家出海

Shopee 全托管服务自 2023 年上线以来，便以其独特的优势迅速覆盖了 10 大站点，成为众多商家出海的有力助手。该模式的核心优势在于为卖家提供了省心省力的一站式解决方案。卖家只需专注于生产备货环节，将运营、物流、售后等复杂环节交由平台专业团队负责。同时，平台还会为卖家提供爆品清单，帮助卖家精准把握市场需求，提高选品成功率。

Shopee 全托管模式门槛低，有效降低了卖家的运营成本，拓宽了销售渠道，让更多中小商家能够轻松开启出海之旅。此外，在 Shopee 全托管“上新激励计划”的强力加持下，千万级流量和高额补贴如同强大的助推器，助力商家新品快速起量。通过新品补贴、广告投放、直播推广、短视频营销及免费达人合作等一系列组合拳，商家能够迅速提升新品曝光度，吸引消费者关注，实现销售增长。

不仅如此，Shopee 全托管还持续推出覆盖商品起步期、运营期全生命周期的激励计划，为商家提供全方位的支持和保障。这一举措有效解决了拥有优质货源却苦无销路的商家的出海难题，让更多商家能够在全球电商市场中崭露头角，实现商业价值的最大化。

展望未来，随着东南亚电商市场的持续发展和全球电商格局的不断演变，Shopee 将继续秉承创新、服务、共赢的理念，不断优化平台服务，提升用户体验，为商家和消费者创造更多价值，引领东南亚电商市场迈向更加辉煌的明天。