01 “灯泡”监控闪耀TikTok，小产品掀起大波澜

在科技飞速发展的当下，监控设备早已成为现代人生活中不可或缺的一部分。它宛如一位忠诚的守护者，不仅能细致入微地记录生活的每一个精彩瞬间，更能为我们的财产安全乃至人身安全筑起一道坚实的防线。随着人们对安全重视程度的不断提升，监控市场的需求也如潮水般持续上涨。

最近，TikTok美区一款外观酷似灯泡的监控设备宛如一颗璀璨的新星，迅速吸引了众人的目光，成为炙手可热的爆款。三方平台的数据清晰地显示，在过去短短7天内，这款监控设备的销量就突破了1.4万件，销售额高达15.98万美元（约合113.52万人民币），一路势如破竹，成功冲上美区手机与数码销量榜的榜首。

深入探究这款监控设备的“身世”，会发现它来自武汉的一家跨境店铺。它并非近期才推出的新品，自去年10月底上架至今，已有近一年的时间。目前，其总销量已接近2.3万件。那么，它为何能在众多产品中脱颖而出，重新冲出重围呢？背后的营销助力功不可没。

从销量曲线来看，这款监控设备大约在9月10日左右迎来了爆发期，几乎是一夜之间声名大噪，日销量从原本的100多件如火箭般飙升至3000多件。而在这个关键的时间节点前后，几位博主发布的带货视频引发了广泛关注。其中，有两条视频于9月5日发布，播放量均达到了数十万级别。一条视频直接展示监控的使用情况，让观众直观地感受到产品的便捷与实用，这条视频带动了超4000件的销量；另一条视频则是博主出镜，详细讲解产品的特点和优势，带动了1000多件的销量。还有一条视频于9月9日发布，这位博主大胆创新，直接卸下家里的灯泡，将监控安装上去，这一独特的展示方式吸引了超过1200万次观看，是目前播放量最高的带货视频，带动销量超3000件。

然而，营销出圈的背后，本质还是产品本身具有强大的吸引力。这款监控设备虽小巧玲珑，但功能却十分齐全。它拥有400万像素的高清画面，无论是白天还是夜晚，都能提供清晰、逼真的影像。它既可以连接WiFi，也能使用移动数据，无论身处何地，都能轻松实现远程监控。同时，它还具备彩色夜视功能，即使在漆黑的夜晚，也能看清周围的一切；双向实时交流功能则让沟通变得更加便捷，仿佛对方就在眼前。此外，所有的数据都存储至亚马逊云空间，前期还提供30天的免费存储优惠，为用户节省了不少成本。

除了功能强大，这款监控设备在安装设计上也独具匠心。它不仅外观酷似灯泡，在安装方式上也沿用了灯泡的设计理念。用户只需像安装普通灯泡那样，轻轻一扭，就能一键安装使用，即使是动手能力不强的小白也能轻松上手。更重要的是，它的价格十分亲民。爆火前售价仅为9.9美元，爆火后也只是小幅上涨至11.9美元。这样功能齐全、价格实惠的监控设备，对于消费者来说，无疑具有极大的吸引力。站在消费者的角度，即便秉持着“一分钱一分货”的心态，这样高性价比的监控也值得买回来一试效果。

02 市场需求旺盛，国产品牌出海逐浪

从宏观的视角来看，TikTok上爆火的“灯泡”监控仅仅是整个监控市场繁荣景象的冰山一角。

一方面，出于对安全的迫切需求，越来越多的消费者将监控设备视为刚需产品。在海外，独栋小院的房型结构十分常见，这意味着一个家庭往往需要购买多个监控设备来保障全方位的安全。对于品牌来说，只要能吸引一位家庭成员的青睐，就很有可能一单卖出好几件产品，市场潜力巨大。

另一方面，监控作为数码产品，技术的持续进步为其产品创新提供了强大的动力。随着科技的不断革新，监控设备的功能越来越强大，性能越来越稳定。这种新品迭代的方式不仅满足了消费者对高品质监控的需求，也吸引了一批技术爱好者，他们热衷于追求最新、最先进的产品，不断为新产品买单。

面对如此充满活力的市场，国产品牌自然不会错过这难得的机遇。其中，一些品牌本身就是监控领域的行家里手，出海后继续深耕细分市场，取得了优异的成绩。比如深圳睿联技术（Reolink），据其IPO文件显示，在2020 - 2023年间，睿联技术的全年营收从9.6亿元大幅增长至20.8亿元，净利润从1.86亿元涨至4.36亿元，其中海外收入占比超过98%，在全球安防赛道上可谓做得风生水起。

还有一些品牌则是在出海浪潮中敏锐地洞察了监控市场的需求，果断将业务拓展至此。比如安克创新（eufy），作为跨境电商圈最会“起号”的大卖之一，它在监控领域同样成绩斐然。早在2018年，安克创新就针对海外用户的需求，发布了一款拥有360天续航、具备本地储存及AI人脸识别功能的监控设备。这款设备以海外众筹的方式冷启动，24小时内便筹得60万美元资金。到众筹结束时，总金额更是突破300万美元，直接刷新了平台同类目的众筹记录。

在监控这条出海赛道上，优秀的案例比比皆是。这不仅是品牌自身努力拼搏、不断创新的结果，也是市场需求推动的必然。然而，这也从侧面反映出市场竞争正在日益加剧。对于新玩家来说，若想入局，必然要找准定位，发挥自身优势，打造差异化竞争。否则，贸然进入市场，与先发品牌发生正面碰撞，便很可能落于下风，难以在激烈的市场竞争中突围而出。