‌重磅！亚马逊新站点正式上线，全球版图再扩张

2025年前三季度跨境电商平台动态全景：破局与创新共舞

2025年前三季度，全球跨境电商行业在复杂多变的市场环境中展现出强劲活力与韧性。海关总署数据显示，上半年我国跨境电商进出口额达1.32万亿元，同比增长5.7%，成为推动外贸高质量发展的核心引擎。在此背景下，亚马逊、TEMU、SHEIN等主流平台通过战略调整与模式创新，积极应对挑战，挖掘增长新机遇。

亚马逊：全球化深耕与生态闭环构建

爱尔兰站点开放，欧洲版图再扩张‌

2025年，亚马逊爱尔兰站点（Amazon.ie）正式向中国卖家开放，标志着其全球站点总数增至20个。作为欧盟成员国，爱尔兰站点可辐射英国及欧洲大陆消费者，帮助卖家规避贸易壁垒，并依托亚马逊成熟的物流与广告体系提升本地化运营效率。此举凸显了亚马逊持续深化全球化战略、挖掘新兴市场潜力的决心。

停止谷歌广告投放，站内竞争加剧‌

自7月23日起，亚马逊在美国、英国和德国等核心市场停止投放谷歌购物广告，导致卖家自然流量减少。这一变化迫使卖家更加依赖站内广告（如SP广告、DSP投放），推高了广告竞价与预算成本，但转化率却呈下降趋势。分析认为，此举旨在强化亚马逊广告生态的闭环性，减少对第三方流量平台的依赖，尽管短期内增加了卖家的运营压力。

与Netflix合作，拓展视频广告场景‌

9月，亚马逊广告与Netflix达成合作，允许DSP广告主直接向Netflix的广告库存投放广告，覆盖美国、英国、法国等11个国家。这一合作为品牌提供了高曝光的内容触达渠道，尤其适合追求广泛受众的广告主，标志着亚马逊在跨平台广告业务上的创新突破。

大规模“扫号”行动，合规要求收紧‌

9月初，亚马逊启动新一轮账号审核行动，重点打击违反《商业解决方案协议》、商品安全违规（如含电池产品、儿童玩具）、Listing违规翻新、数据异常及账号关联等行为。此举反映了平台对合规性的高压态度，提醒卖家需注重长期稳健运营，避免短期投机。

MCF配送服务扩展至SHEIN、Shopify和沃尔玛‌

9月下旬，亚马逊宣布其多渠道配送服务（MCF）将覆盖SHEIN、Shopify和沃尔玛平台商家。此前，MCF已服务eBay、Etsy、Temu和TikTok Shop等渠道，通过共享FBA库存池，帮助卖家简化配送流程、降低履约成本，加速新平台业务拓展。

TEMU：精细化运营与市场策略调整

限制开店数量，向POP模式过渡‌

1月1日起，TEMU严格执行新规，限制一个公司主体下最多开设2个店铺（全托管和半托管各1个），旨在遏制“店群模式”，推动卖家向精细化运营转变。此举为后续推出自运营模式（POP模式）奠定基础，2025年1月上线半托管业务广告投流功能，进一步强化平台生态。

美国市场降价应对关税冲击‌

4月，美国T86关税政策结束导致TEMU商品价格上涨，销量连续下滑。为应对这一局面，TEMU于9月在美国发起大规模降价活动，部分畅销品价格较4月底降低18%以上，个别产品降幅超60%，以重振市场份额。

欧洲市场增长迅猛，广告投放加码‌

自2023年4月进入欧盟以来，TEMU月活用户迅速攀升。受美国关税政策影响，TEMU自2025年4月起加大欧洲投入，4-5月广告投放量同比上涨12倍。8月，在亚马逊停止谷歌广告投放后，TEMU迅速抢占市场份额，成为谷歌广告平台重要投放主体，彰显其欧洲扩张野心。

SHEIN：本地化供应链与全球化布局

拉美市场爆发式增长，本地化供应链成效显著‌

截至2025年第三季度，SHEIN在拉美市场GMV同比增长217%，巴西市场单日订单峰值突破300万单。这一成绩得益于“柔性供应链+本地制造”模式，由圣保罗决策中心主导，将新品开发周期压缩至5天，物流时效提升至48小时达，有效解决了跨境物流成本与时效痛点。

全球多地布局运营中心，双模式驱动增长‌

8月，SHEIN在尼日利亚拉各斯建立西非运营中心，强化非洲市场布局。在印尼市场，采用“平台+自营”双轮驱动模式，与当地电商巨头Tokopedia合作共建时尚生态圈，市场份额半年内从7%跃升至19%，体现了通过本地合作加速全球化的战略。

速卖通：本地化与智能化双轮驱动

推进海外本地化，认证仓助力流量提升‌

5月，速卖通接入10余家头部海外仓服务商成为“认证仓”，覆盖美、西、法、德、英、波兰等市场。加入认证仓的商品可获得“LOCAL+”标签，享受本地专属频道流量，并在618大促期间带动巴西海外仓销售额环比增长430%，消费电子、电脑办公、户外运动类目表现突出。

推出“AI全站推”，广告投放迈向智能化‌

9月，速卖通正式推出“AI全站推”广告工具，依托AI大模型能力，将传统单点广告升级为覆盖搜索、推荐等全场景的智能投放系统。该工具可实现自动出价、人群定向与效果优化，帮助卖家提升投放效率与ROI，彰显其在电商广告智能化领域的创新。

Lazada：盈利突破与生态协同

首次实现盈利，迎来重要里程碑‌

7月，Lazada宣布首次实现盈利，标志着其经过多年投入后进入良性发展阶段。这一成果得益于成本结构优化、物流效率提升及本地化运营加强，为阿里巴巴海外电商战略注入信心。

与天猫全面打通，一键出海东南亚‌

9月，Lazada与天猫全面打通，上线“一键轻出海”功能，邀请天猫商家直接进入东南亚市场。商家可通过AI翻译同步商品信息，快速开设LazMall店铺，蕉下、babycare、飞利浦等品牌已首批入驻，显著降低了品牌出海门槛。

Shopee：低价策略与跨境门槛降低

巴西市场登顶，低价策略显效‌

根据Sea Limited 2025年第二季度财报，Shopee成为巴西市场订单量第一的电商平台。其成功依托低价策略与本地化运营，2024年在巴西销售额达600亿雷亚尔（约103亿美元），约为亚马逊收入的2倍、美客多的40%，展现了较强的用户黏性与规模效应。

推出“轻出海”计划，降低跨境门槛‌

9月，Shopee联合主流跨境ERP服务商推出“轻出海”计划，帮助卖家通过ERP系统一键开通多个海外站点，实现商品同步与订单统一管理。该计划不收取佣金和保证金，旨在以低门槛、高效率吸引中小卖家入驻，扩展跨境业务网络。