惊爆！亚马逊“五大类目王”疯狂加码速卖通备货，海外双11大战一触即发！
admin360 2025-11-04 11:03 80316 浏览
海外双11前夕：亚马逊头部品牌“转舵”速卖通，出海格局生变
海外双11的战鼓即将敲响，一场跨境电商领域的激烈角逐正悄然拉开帷幕。在这个关键节点，多家亚马逊头部品牌做出了一个引人瞩目的决策——将阿里速卖通的备货量大幅翻倍，一场关于市场布局与渠道变革的大戏正精彩上演。
此次“转舵”速卖通的，皆是亚马逊五大类目中的佼佼者。其中，有被誉为亚马逊“骑行王”的国内知名骑行品牌ROCKBROS洛克兄弟，在骑行装备领域长期占据亚马逊类目前列；有亚马逊“椅王”SYMINO，以高品质座椅产品赢得海外消费者青睐；还有亚马逊“沙发王”COMHOMA，在功能沙发赛道成绩斐然；“车载冰箱王”冰虎Alpicool，凭借卓越的制冷技术成为车载冰箱市场的头部品牌；以及智能清洁领域的知名品牌ILIFE，主营扫地机器人和洗地机，在亚马逊平台销量领先。这些品牌无一不是中国品牌出海的代表，在各自赛道深耕多年，积累了深厚的市场基础。
以洛克兄弟ROCKBROS为例，过去几年，其凭借出色的产品品质和精准的市场定位，规模迅速扩张，在行业中占据领先地位。双11和黑五前夕，基于对阿里速卖通品牌出海计划的坚定看好，洛克兄弟果断将给速卖通预留的备货量翻了一倍以上，展现出对速卖通平台的强大信心。
同样积极布局的还有冰虎Alpicool。作为亚马逊车载冰箱头部品牌，2025年至今，冰虎在速卖通上的车载冰箱销量已突破1万台，远超预期。这一亮眼成绩让冰虎看到了速卖通平台的巨大潜力，因此在双11前，将速卖通的备货量提升至往年的3倍，力求在这个销售旺季实现更大的突破。
ILIFE作为亚马逊平台上主营扫地机器人和洗地机的头部品牌，也紧跟步伐。双11前，ILIFE提前在海外备货，主要在亚马逊和速卖通两个平台销售。近期，ILIFE将为速卖通预留的库存增至8万台，是去年的2倍以上。ILIFE总经理缪群毅算了一笔账：做速卖通的成本只有亚马逊的一半。其中，佣金为5% - 10%，比亚马逊低了10个百分点；运营人力投入不到亚马逊的一半；且速卖通售后率更低。如此显著的成本优势，无疑是吸引ILIFE加大投入的重要因素。
功能沙发头部品牌COMHOMA也做出了战略调整，将大量库存转向速卖通“海外托管”模式。加入海外托管的本地商品，在消费者端会有“local +”标签，这使商品定价更具竞争力。COMHOMA透露，过去一年，其在速卖通销量上涨了5倍，是所有渠道中增速最快的。这一成绩让COMHOMA更加坚定了与速卖通合作的决心。
据了解，速卖通“超级品牌出海计划”启动以来，成效显著。已有一批年销百万美元以上的品牌，在速卖通的销售额超过了亚马逊。今年9月，速卖通进一步发力，启动“超级品牌出海计划”，上线“Brand +”频道，让品牌用在亚马逊一半的成本，获得全新增量。这一举措迅速吸引了一批中高端品牌加大投入，被视为速卖通对亚马逊基本盘的正面挑战。
除了速卖通自身的吸引力，外部因素也在推动着品牌们的决策。近期，在小红书等社交平台上，有卖家反映受亚马逊中国区招商团队裁员风波影响，部分过去对接的招商经理突然“失联”，打乱了品牌在旺季前的备货和营销节奏。这种不确定性，让更多品牌意识到分散风险的重要性，从而加速了多平台布局的步伐。
今年海外双11黑五销售旺季从11月11日持续至12月3日，这将成为速卖通在亚马逊中高端品牌争夺战中的关键一役。可以预见，今年海外双11的竞争将更加激烈，但中国品牌出海也正从依赖单一渠道，迈向更多元、更具性价比的新布局。在这场变革中，速卖通能否凭借自身优势，在跨境电商领域占据更有利的位置，让我们拭目以待。
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