这个财报季，跨境电商江湖风云变幻

在这个财报季，跨境电商领域暗流涌动，各大企业境况犹如一幅波澜壮阔的画卷，各展风采。有的企业营收、利润、现金流全面飘红，一路高歌猛进；有的企业开局遇挫，却能逆势翻盘，实现华丽逆袭；有的企业稳扎稳打，一步一个脚印，尽显稳健风范；还有的企业在市场的浪潮中沉沉浮浮，历经跌宕起伏。

今天，我们聚焦8家已公布财报（或业绩预告）的跨境电商上市公司，深入探寻行业龙头企业的真实经营状况。

“赚钱”先锋：亚马逊与浙江永强

亚马逊：营收利润现金流“三丰收”，稳坐电商头把交椅

2024年，亚马逊宛如跨境电商领域的一颗璀璨明星，交出了一份营收、利润、现金流“满堂红”的耀眼答卷。

据其财报显示，2024年全年营收同比增长11%，一举突破6380亿美元大关；营业利润同比翻倍，达到686亿美元；经营活动现金流更是同比激增36%，高达1159亿美元。凭借如此卓越的业绩，亚马逊依旧稳稳地坐在全球最大电商平台的宝座上。

其多核心业务线增长势头强劲，犹如多引擎驱动的巨轮，在市场的海洋中破浪前行。AWS云服务增长19%，展现出强大的技术实力和市场竞争力；广告业务提升18%，彰显了其在数字营销领域的深厚底蕴；第三方卖家服务收入增长11.49%，进一步巩固了其电商生态的繁荣。

有趣的是，尽管2024年业绩表现堪称惊艳，但亚马逊在展望2025年第一季度销售表现时却相对保守，仅预计增长5%至9%。这一预期犹如一颗石子投入平静的湖面，激起层层涟漪，拖累股价在盘后交易中下跌超2%。

浙江永强：拆迁补偿、投资收益与降本增效齐发力，利润或暴涨超十倍

浙江永强作为户外用品行业的龙头企业，在2024年也交出了一份令人瞩目的成绩单。据其业绩预告，2024年归母净利润预计达到4亿 - 6亿元，同比飙升686% - 1079%，一举创下历史新高。

深入剖析其利润暴涨的核心原因，主要有三点。其一，公司获得了1.77亿元的政府拆迁赔偿款和1.68亿元的股票投资收益，这两笔意外之财为利润增长注入了强大动力。其二，通过积极开拓新市场，公司成功提升了全年销售收入，拓展了业务版图。其三，公司通过优化研发前端设计、强化生产技术管理以及精细化成本费用管控等方式，实现了降本增效，进一步提升了盈利能力。

此外，浙江永强在投资者交流活动中透露，迭代新品、迎接新材料和新工艺等策略也是其保持较高利润率的关键。据了解，该公司每年新品的占比保持在30%左右，不断推陈出新，满足了市场多样化的需求。

“逆袭”典范：OTTO、子不语与华宝新能

OTTO：逆“市”而上，全托管模式引领新潮流

德国最大的本土电商平台OTTO在2024年上演了一场精彩的逆袭大戏。其商品交易总额（GMV）同比增长9%，达到70亿欧元；活跃客户突破1200万，市场与广告收入分别大涨24%、25%，业绩表现远超2023年财报中的预期。

此前，OTTO认为欧洲经济疲势将继续拖累公司业绩增长，预计2024年国际电商销售额将下降近9%，德国市场电商销售额将下降超过9%。然而，现实却给了市场一个惊喜，OTTO用实际行动证明了其强大的市场适应能力和发展韧性。

据跨境眼了解，2023 - 2024年，不少卖家都在密切关注OTTO平台的入驻机会。中国大卖致欧科技2023年入驻即斩获2.5亿元营收，这一成功案例进一步激发了大家的热情。然而，OTTO的招商政策较为严苛，据悉每年仅开放50家境外主体入驻，这使得非公开渠道上的OTTO账号售价一度连番数倍。面对中国卖家的出海热潮，OTTO于2023年底推出全托管模式，降低了入驻门槛，为更多卖家提供了拓展海外市场的机会。

子不语：从巨亏到盈利，首推“4.5天工作制”引行业热议

当其他跨境电商同行还在发布业绩预报时，“跨境鞋服第一股”子不语已率先公布了2024年度财报，成为行业焦点。

财报显示，2024年子不语全年总收入约33.25亿元，同比增长10.8%；净利润为1.51亿元，成功扭亏为盈（2023年净亏损2.66亿元）。这一业绩的逆转，无疑给市场注入了一剂强心针。

除了亮眼的业绩表现，子不语还有一则消息引发了全行业的热议。在前不久的子不语年会上，其CEO陈才雄宣布将在2025年实施4.5天工作制。据了解，2024年子不语共有1025名员工，90后和00后员工占到了75%，平均年龄28岁。子不语表示，希望通过这样的措施激励员工提高工作效率，同时让员工拥有更多时间去追求个人兴趣和发展，实现工作与生活的平衡。

华宝新能：多维调整实现逆袭，品牌产品组织齐发力

华宝新能在2024年也成功实现了扭亏为盈的华丽转身。业绩预告显示，预计2024年实现营业收入约34亿元 - 37亿元，同比增长46.94% - 59.91%；归属于上市公司股东的净利润约2亿 - 2.5亿元，同比增长215.13% - 243.91%。

值得注意的是，就在2023年，华宝新能还深陷收入同比萎缩27.76%、亏损1.74亿元的泥沼中，股价也随之一路狂跌，最多较发行价缩水超过80%。

对于2024年的逆袭，华宝新能表示背后有四大驱动力。一是品牌力和产品力持续提升，同时内部降本增效取得显著成效，双管齐下推动了营业收入和净利润的快速增长。二是库存成本的优化、原材料采购价格的回落以及产品降本措施的不断推进，使得公司毛利率同比有所提升。三是通过精准投放广告及高效复用营销素材等措施，降低了销售费用率。四是通过调整组织架构、优化人力成本结构，有效降低了管理费用。

“稳健”标杆：巨星科技与乐歌股份

巨星科技：小工具闯出大市场，连续三年利润增长

巨星科技是亚洲最大、全球第三的手工具龙头企业，其生产的手动工具、手持式电动工具等小件五金产品畅销全球多国，堪称“小而美”企业的典范。

巨星科技业绩预告显示，预计2024年全年盈利22.84万 - 25.37万元，比上年同期增长35% - 50%。对于盈利原因，巨星科技表示，主要是北美工具消费复苏，逐渐回到正常增速水平，公司主要客户结束去库进程，公司订单逐步与终端销售情况匹配；同时，公司依靠自身强大的竞争力研发了大量新的产品品类，获得了新的客户订单。

此外，巨星科技还指出，随着公司东南亚产能不断释放，产能瓶颈得以突破，预计全年营业收入同比增幅超过35%，公司盈利也同比得到大幅增长。

乐歌股份：增收不增利，多重因素拖累利润

乐歌股份在2024年也实现了盈利，但业绩表现却略显尴尬。据其2024年度业绩预告，乐歌股份预计归属于上市公司股东的净利润为3亿 – 3.4亿元，同比下降46.35% - 52.66%，或短暂陷入了增收不增利的窘境。

深入分析其原因，主要有以下四点。一是2024年乐歌股份正处于小仓换大仓的收尾阶段，相比2023年，出售海外仓的非经常性收益大幅下降。二是2024年公司探索新模式、新业务，新产品研发投入大幅增加，研发、营销、IT人员增加较多，导致成本上升。三是2024年海外仓运营面积同比大幅增加，受新会计租赁准则租金前置影响，以及新仓货架安装过程较长，库容需要逐步释放和爬坡，影响了运营效率。四是2024年海运费整体处于高位，对跨境电商业务的利润造成了较大冲击。

“亏损”困局：跨境通

跨境通：多年挣扎，仍未摆脱亏损泥潭

2024年，跨境通依旧未能走出业绩下滑、净利润亏损的困境。

据其业绩预告，2024年跨境通营业收入预计为54亿 - 58亿元，相较上一年的66.16亿人民币营业收入有明显下滑；该年度归属于上市公司股东的净利润亏损则预计为3.8亿元 - 4.8亿元，亏损同比大幅增加。

对于亏损的原因，跨境通表示，主要是受商誉、存货和应收账款减值的影响。早在2021年，跨境通就曾因连续亏损和财务问题，股票被实施“退市风险警示（*ST）”和“其他风险警示（ST）”。如今虽已“摘帽”，但显然仍未“恢复健康”，在跨境电商的道路上依旧面临着诸多挑战。

在这个充满机遇与挑战的跨境电商江湖中，各企业都在书写着属于自己的传奇。未来，它们又将何去何从，让我们拭目以待。