12 月 4 日杭州峰会：跨境电商“新十年”启幕，全球铺货与内陆崛起双轮驱动

12 月 4 日，备受瞩目的 2025 亚马逊全球开店跨境峰会在杭州盛大举行。此次峰会宛如一座灯塔，为跨境电商行业照亮了未来十年的前行道路。

海关总署公布的数据显示，今年上半年，我国跨境电商进出口总值达 1.37 万亿元，相较于 2024 年同期增长 10.3%，这一亮眼成绩彰显出跨境电商蓬勃的发展态势。“十五五”规划建议明确提出支持跨境电商等新业态新模式发展，而 2025 年恰逢中国跨境电子商务综合试验区设立十周年，跨境电商“新十年”的发展蓝图正徐徐展开，引发了行业内外的广泛关注与期待。

“一键卖全球”：跨境电商全球化浪潮汹涌

从“一键出海”到“一键卖全球”，跨境电商正从区域销售迈向全球化的广阔天地，这一趋势不可阻挡。平台企业敏锐捕捉到这一趋势，纷纷为跨境电商卖家提供更为便捷的全球市场拓展服务，助力其扬帆远航。

亚马逊全球开店在此次峰会上推出的“下一代跨境链”，无疑是一颗投入跨境电商领域的重磅炸弹。具体而言，跨境电商企业只需在亚马逊完成一次选品上架，将货物存入货源所在地的仓库，即可轻松实现全球销售。这一创新模式打破了传统跨境电商的地域限制，为卖家开辟了更为广阔的市场空间。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐（Cindy Tai）深入阐释了这一举措的初衷：“我们期望卖家从出海的第一天起，就将目标瞄准全世界。全球布局不应只是头部大卖家的专属特权，小卖家也应当拥有测试全球市场的有效方法。”

那么，如何将这一宏伟愿景变为现实呢？在备货阶段，亚马逊全球首发亚马逊全球智能枢纽仓（GWD），并在中国深圳设立全球首个 GWD 仓库，计划于 2026 年 3 月全面向中国卖家开放。这一举措堪称跨境电商物流领域的一次革命性创新。简单来说，它实现了“一盘货供应全球”的神奇效果。亚马逊全球智能枢纽仓（GWD）作为亚马逊在货源地打造的一站式全球仓储分拨服务枢纽，集仓储、报关清关、跨境运输和库存调拨等多种功能于一体，无缝衔接全球亚马逊物流（FBA）网络。它能够根据市场需求，适时将商品精准分拨到各个销售目的地国家和地区的亚马逊配送网络，真正实现一个库存池为全世界供货，大大提高了物流效率，降低了运营成本。

而 AI 技术在跨境电商各个环节的爆发式应用和显著提效，更是为“下一代跨境链”注入了强大的新动能。在本次峰会期间，亚马逊发布了具有突破性的 Agentic AI 创新成果，以及覆盖选品、品牌、流量、业绩分析与优化等全流程的 AI 工具。这些 AI 工具如同智能助手，为卖家提供了全方位的支持。

亚马逊全球副总裁、全球销售伙伴服务负责人 Dharmesh Mehta 在接受 21 世纪经济报道记者采访时表示，生成式 AI 的出现真正颠覆了销售体验的每一个环节。以往，卖家在亚马逊上架商品时，需要手动填写大量繁琐的信息，包括产品标题、描述、属性参数等，还得自行拍摄产品图片，整个过程耗时费力，且对卖家的专业能力要求较高。如今，有了生成式 AI 的助力，卖家只需用手机快速拍张照片，或者输入几个关键词，系统就能自动生成完整的商品页面。仅企业推出的生成式 AI 商品页制作工具，就已有超过 130 万卖家正在使用，这一数据充分体现了 AI 技术在跨境电商领域的广泛应用和受欢迎程度。

内陆崛起：跨境电商新增长极崭露头角

在中国市场，跨境电商的发展格局正发生着深刻变化。过去，“珠三角、长三角、福建沿海”凭借其优越的地理位置、完善的产业配套和成熟的贸易体系，成为传统跨境电商产业带的优势区域。然而，如今更多内陆产业带正迅速崛起，展现出强大的发展潜力。在跨境电商的下一个十年，我国中部、西部的更多城市有望成为跨境电商出口的新增长极，为行业发展注入新的活力。

亚马逊中国副总裁，亚马逊全球开店中国新卖家拓展、新兴市场及企业购业务负责人宋晓俊在接受 21 世纪经济报道记者采访时透露，据观察，华中和华西地区的跨境电商产业带发展势头迅猛。去年，亚马逊在武汉和郑州开设了华中办公室，今年 7 月份又在武汉举办了首次华中峰会，进一步加强了对内陆市场的布局和投入。

同时，亚马逊还发布了湖北、湖南、河南和江西四省产业带加速器项目，涵盖多个特色产业带，如武汉的光电产业带、长沙的工程机械产业带、洛阳的钢制家具产业带、南昌的针织服装产业带等。这些产业带各具特色，发展势头都非常强劲，成为内陆地区跨境电商发展的新亮点。

以湖北为例，跨境电商已成为当地发展速度最快、潜力最大的贸易新业态。截至目前，湖北已拥有武汉、宜昌、襄阳、黄石、鄂州 5 个跨境电商综试区，以及 27 个省级跨境电商产业园，形成了较为完善的产业生态体系。近年来，湖北跨境电商进出口额实现了跨越式增长。2024 年，湖北全省跨境电商进出口额达 679.7 亿元，同比增长 124%；今年上半年，湖北完成跨境电商进出口额 600 亿元，同比增长 4 倍。这一系列数据充分证明了湖北跨境电商发展的强劲动力和巨大潜力。

今年 2 月，亚马逊还与四川省商务厅签署了合作备忘录，启动了四川跨境电商亚马逊赋能计划。根据计划，亚马逊将在四川与 15 个产业带加强深入合作，在接下来一年里培育 100 个具有国际竞争力的跨境电商知名品牌，以及 100 个对欧销售的电商卖家。这一举措将进一步推动四川跨境电商产业的发展，助力更多四川企业走向世界。

在跨境电商“新十年”的征程中，全球铺货与内陆崛起将成为驱动行业发展的双轮。随着 AI 技术的不断赋能和内陆产业带的持续崛起，跨境电商有望迎来更加辉煌的明天，为全球贸易的发展做出更大贡献。