跨境平台须强制披露产品原产国信息，中国卖家面临合规挑战

在黑色星期五购物季来临之际，美国国会众议院美中战略竞争特别委员会（以下简称“委员会”）向亚马逊发出正式信函，要求其进一步公开平台上销售商品的来源信息。与此同时，SHEIN、TEMU等跨境电商平台也可能面临相近的信息披露要求，预示着美国立法机构正推动建立更严格的跨境商品信息透明化规范。

01 美国国会与亚马逊沟通信息披露事宜‌

委员会在致亚马逊的信中明确提出，希望平台在每一个商品页面清晰标注三个关键信息：

商品的生产地；

其中美国制造零件的比例；

销售该商品的商家是否为美国公司。

信中指出，当前亚马逊商品信息页面对关键内容的展示“不够醒目”，部分商品的原产国信息位置不统一，甚至存在未标注的情况。这种信息不透明可能影响消费者做出充分知情的购买决策，并对市场环境构成潜在影响。

值得注意的是，信中特别提及中国智能设备制造商TP-Link。尽管TP-Link强调其美国业务为独立运营，但美方议员仍对企业运营中涉及的法律适用问题表达了关注。行业观察人士指出，类似的关注范围已从关键设备领域扩展至日常消费电子产品，反映出国际贸易环境中对产品来源信息的重视程度正在提升。

委员会要求亚马逊在12月15日前以书面形式回复，说明是否计划落实相关建议以及具体时间表。与此同时，美国联邦贸易委员会也收到了内容相近的信件，建议将类似的信息披露标准应用于SHEIN、TEMU等跨境电商平台。这表明美国立法机构有意推动建立统一的全行业信息披露规范。

对于中国跨境电商卖家而言，这一发展预示着未来在美国市场销售时，可能需要面对更为明确和严格的信息披露规定。卖家宜提前准备，确保能够提供真实、可验证的原产地信息，并积极维护消费者信任。长期来看，产品来源信息透明度或将成为海外市场运营的重要竞争力。

02 亚马逊搜索框重大更新：AI购物助手重塑消费者决策路径‌

外部监管环境的收紧，要求中国出海卖家更加注重合规性与透明度；与此同时，亚马逊内部正经历着一场深刻的技术变革。近期，亚马逊对搜索框进行了重大更新，AI购物助手Rufus已频繁出现在消费者的购买过程中。

据外媒报道，亚马逊正大力培养消费者使用AI购物的习惯。Rufus已具备以下功能：

帮助消费者挑选商品、比对价格；

支持以设定价格自动购买商品；

将手写购物清单上的商品添加到购物车并完成下单。

这一变化对卖家运营策略产生了直接影响。此前，卖家更注重关键词优化；但在AI购物普及的背景下，仅凭关键词推广已难以满足需求。业内人士预测，AI搜索将加剧同类产品之间的竞争，未来如何通过场景化内容精准对接AI推荐逻辑，将成为破局关键。

亚马逊官方数据显示，2025年已有超过2.5亿用户使用过Rufus，月均用户数较去年增长149%，互动量增长210%。使用Rufus的消费者，下单概率平均提升60%。近期，亚马逊还对Rufus进行了超过50项技术升级，使其具备：

记忆能力‌：识别家庭结构、用户偏好及购买历史；

价格追踪‌：展示商品30天与90天价格历史；

自动购买‌：通过自然语言指令执行补货或下单操作。

此外，Rufus还可帮助消费者完成包裹跟踪、退换货流程说明、订单修改及联系人工客服，实现售前、售中与售后全流程覆盖。

对卖家的启示‌：

优化产品描述‌：适配AI推荐逻辑，突出场景化使用场景；

强化数据合规‌：确保商品信息真实、可验证，以满足监管要求；

拥抱AI工具‌：利用Rufus的个性化推荐功能，提升转化率。

结语：合规与创新并重，迎接跨境电商新纪元‌

从美国国会的信息披露要求，到亚马逊的AI购物助手升级，中国跨境电商卖家正面临双重挑战：一方面需应对日益严格的合规要求，另一方面需适应技术变革带来的运营模式转型。在这一背景下，提前布局合规体系、积极拥抱AI工具，将成为卖家在海外市场实现长期增长的关键。